2020年04月号
2020年04月号
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
CONTENTS
デジタルはブランドビジネスにいつから浸透し始めたのか？
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（12）
SDGsでグッドニュースを創り、企業価値を高める
ラベルライターを使用した作品、著作物としての判断は？
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
プレイド「良い顧客体験」を実現 CMで目指す世界観を伝えたい
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（11）
事業と人との出会いの場を提供 内と外がつながる「縁側」を目指す
閉幕前にファンと思い出を共有 東横デパート一大キャンペーン
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（10）
最先端のビジネスが生まれる場として会社の垣根を超えた出会いを支援
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（9）
忙しい女性を後押し！ 日本初 エキナカ無人ラーメン店
サウナーも注目！？ 「ととのった」後に、仕事ができる新施設
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（8）
「ハシカン×Twitter」で新社会人の遊び心を刺激
普段の連絡は？ 各コミュニティのオンラインコミュニケーション
日本代表「波乗りジャパン」 東京2020でさらにサーフィン文化を広げたい
私の広告観
日本発「循環型マーケティング」から考える 消費者発信の影響力
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（7）
