2020年04月号
2020年04月号
電子ブックで読む人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
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CONTENTS
3月の広告・マーケティング関連新刊6選
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業界標準をつくった「ペヤング」 45年間変わらない味が愛され続ける
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
「ピノガチャ」を企画 業種や製品にとらわれない提案をしていきたい
R30のホープたち
花粉症によって「働く意欲低下」6割超
シニアの連絡手段 「LINEでのメッセージ」が最多
TOKYO CANAL LINKSの挑戦
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テキストマイニング×AI技術で企業のDXを支援
広告宣伝も白熱する！？ スーパーボウルCM2020
商品を企画して学園祭で販売 ─目白大学 長崎秀俊ゼミ訪問
スマホデビューは中学3年が最多 68%の親がトラブル回避対策
商業施設のシネコンを舞台に 企業のマーケティングを支援
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第57回「宣伝会議賞」中高生部門 協賛企業賞受賞者を発表！（1）
愛を伝える「対象」は問わず！？日本と異なる米国バレンタイン習慣
米国広告マーケティング事情
日本とこんなに違う？ 外資系グローバル本社の仕事術
