2022年06月号
2022年06月号
これからの「ブランド成長の定義」
いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。
いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。
CONTENTS
寝具のこだわり1位は「まくら」2位は「掛け布団」という結果に
意外なキャラが生み出す面白さ
激変する市場に適応するための基本から最新事例までを網羅
「ミステリと言う勿れ」はなぜ面白い？
一人暮らしの物件決め 75％が子どもに決定権あり
消費者の「真の声」は聞き出せるか？
商品のユニークさと「プレイフルさ」で愛され続けるオレオ110周年
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
「サブスクリプション」約4割が認知 不満を感じるのは「支払い」関連
一歩先を探求する建築と広告は似ている 建築家・永山祐子氏の広告観
私の広告観
「いいね」の美学
宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
収益に影響する活動を読み解く 生活者視点のロジックをつくろう
マーケターが意図していないことも「価値」になると学んだ
R30のホープたち
あたらしい人（6月号表紙：上原実矩さん）
ほな春も、牛乳飲もか！ミルクボーイがおなじみのネタでピンチを救う
ANAのビッグデータで新事業の創出に貢献
「ミルキー×いやし」の新たな訴求で世の中の頑張る人を応援する
野菜を食べきれず破棄した経験 全体の78.8％が「ある」と回答
アジア最大の広告賞 スパイクスアジア2022発表
不調に伴う社会課題解決へ 共感と理解を広げるツムラのアクション
