2022年11月号
2022年11月号
電子ブックで読む顧客の多様化とターゲティング
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
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CONTENTS
企業は「データ利活用」のどこでつまずく？機械学習で膨大なデータに対応する
「糸目の田中の目が開いた。」読後感で強炭酸を感じるコピー、制作の裏側
あえて具体的なお客さま像を伝え利用者を制限する「原稿執筆カフェ」
顧客の多様化とターゲティング
ことばの可能性を開く賞―私と「宣伝会議賞」（2）
多様な専門性が求められるDX領域 越境による協働経験が人材を育てる
市場の可能性よりカテゴリートップを目指す「左ききの道具店」
顧客の多様化とターゲティング
「携帯電話番号」から始めるDX CM.comが考えるデータ利活用の第一歩
講座以外でコピーを書ける挑戦の場―私と「宣伝会議賞」（1）
「つくりおき.jp」の社長が解説、事業ローンチまでのミッションドリブンな構想
顧客の多様化とターゲティング
最重要なのは「目的意識」 マーケティングを起点に企業全体の活動へ
CDPを素早く立ち上げ顧客を可視化 Speeeの逆転の発想によるDXサポート
社会とつながるきっかけに、宣伝会議賞中高生部門
「勘と経験」から脱却したシック・ジャパンのターゲティング戦略
顧客の多様化とターゲティング
The Power of OOH 指標のニューノーマル
カシオ×チュチュアンナ 業態の異なる2社が考えるDX時代の顧客とのつながり方
紙もデジタルも共通の指標で評価する ジュピターショップチャンネルのCRM
出版社が取り組むCookieレス時代のコンテキストターゲティング
社会の動きに応じて提供価値を成長させるアルペン、事業拡大の裏側
顧客の多様化とターゲティング
分析により説明責任を果たす 東急エージェンシーのデータ利活用
