2022年11月号
2022年11月号
顧客の多様化とターゲティング
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
一人ひとりのメディア接触行動や価値観が多様化していると言われて久しい現代。自社のプロダクト・サービスに価値を感じてくれる対象顧客の設定、ターゲティング戦略がマーケティング活動において、ますます重要になっています。
さらには同じ商品・サービスであっても、個々の異なる価値観を持ったコミュニティ別に、メッセージを出し分ける緻密なマーケティング・コミュニケーション戦術も必要とされています。緻密なコミュニケーション施策の実施に際して、経済合理性の側面から、どの粒度までターゲットを絞り込めばよいのか。特に広告・クリエイティブ施策は工数、コストの問題もあり、そのさじ加減に頭を悩ませている企業も多いのではないでしょうか。
本特集では、このような課題のアプローチ手段を、新たな顧客、利用シーンを開拓することで解決したターゲティング戦略の成功ケースから考察していきます。
CONTENTS
「ビッくらポン」が初の実写化 店舗で楽しめる新たなエンタメ
広告クリエイターが知っておくべき ビジネスにおける人権尊重
その「ハット」は小屋？帽子？3社による「首脳会談」開催
クラシック音楽業界にITの力でイノベーションを ピアニスト・反田恭平の広告観
私の広告観
協賛企業の誌上オリエンテーション（3）
周年『同志』がタッグを組んだ 懐かしのあのキャラクターが顔缶に
協賛企業の誌上オリエンテーション（2）
手段のデジタル化にとどまらない コミュニケーションの全体設計こそDX
協賛企業の誌上オリエンテーション（1）
顧客とのオンライン接点の整理がマーケティングDXの最初の一歩
「謎解きマニア」佐藤健が参戦！視聴者と協力し合う謎解きイベント
小松菜奈が100年の時を超える 出版社が贈る映画的Web動画
「デジタルプラットフォーム 取引透明化法」とデジタル広告市場
どうやって「観察」する？「見ているのに見えていない」を克服する力
既存の資産がDX推進の鍵になる 自社が保有するデータの棚卸からスタート
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小さなことから「実践」することで「DX化する価値」の共通認識をつくる
あの作品はどうやって生まれた？歴代グランプリ受賞者座談会
クリエイティブにおけるターゲティング粒度、どこまで追求すべきか
顧客の多様化とターゲティング
