心に残ったプレゼン術

「朝を応援する」というメッセージを女性に届ける

味の素AGF社の「ブレンディ（R）」スティックは、10月1日から朝の需要喚起を目的とした『朝オーレ！キャンペーン』を実施している。EXILEに所属するパフォーマーの岩田剛典さんをPR大使として起用し、「朝オーレ♪朝オーレ♪」と爽やかな歌声で、忙しい朝を過ごす女性を応援する内容のテレビCMを公開した。

ターゲット像を踏まえたキャスティングが鍵

中小企業向けのクラウドサービスを提供するラクスは、8月15日より新テレビCMの放映を開始した。俳優の滝藤賢一さんとお笑い芸人の横澤夏子さんが出演し、オフィスで会話劇を繰り広げる。交通費の入力作業など企業の経理部が思わず共感してしまう、経費精算を巡る悩みを描いたシリーズだ。

オリエンへの同調ではない消費者目線での検証があった

商品を買うまでのストーリー提案が決め手に

商品への愛着を感じる切り口の案を採用

クリエイターの熱量が企画採用のポイント

テレビの特性を踏まえた提案が納得感を生む

業界全体を捉えた社内にはない視点が決め手に

「無名です」の一言で始まる自己紹介CM

商品名とストレートにつながるツイストダンス

「新しい市場形成」という大きなビジョンを示す提案