ペプシには「挑戦」が似合う。比較広告は相手が明確であればあるほど鋭くなり、効果的である。そして、その「挑戦」を自分事に感じてもらうようにする。
ペプシにはブランドの象徴であるNEXと、トクホのSpecialがある。この2つは戦う相手も、ターゲットも異なる。であれば顔つきも別の方がいい。Specialに必要なのは「食」との親和性。
