未来を示すデザインものづくり伝統企業のリブランディング

「ものづくり」の伝統企業やブランドが顔つきを変える、いわゆるリブランディングに取り組む際、そこにはあらゆる局面で未来を描き出して伝える、クリエイティブの力が求められています。背景には国内外での市場拡大や経営体制の変更、トップの交代など時代とともにさまざまな変化があり、プロダクトそのものだけでなく企業・ブランドの意志を改めて反映するプロセスの構築こそ重要です。今回はいくつかのプロジェクトを例に、クリエイターからの提案や意思決定の流れに迫ります。

「獺祭」初の大規模広告ブランド表現をどう考えた？

旭酒造

1948年創業の旭酒造が展開する、日本酒ブランド「獺祭」。2025年2月、伊勢丹新宿店本館1階のポップアップスペース「ザ・ステージ」で、ポップアップストアを開催した。それに付随して、新宿駅周辺で、同社初の大規模な広告展開を実施。ブランド表現を模索しながら、海外展開への準備を進めている。

目指すは「お土産」からの脱却「よじこ」が姿を変えた理由

よーじや

1904年に國枝商店として京都で創業した「よーじや」が、2025年3月、リブランディングを発表した。新たにコーポレートロゴやブランドロゴをつくり、おなじみの「手鏡に映る女性」のマークは親しみやすさを重視してキャラクターという位置付けに変更。SNSでは賛否両論が集まり話題となっているが、そこにはどのような意図や経緯があったのか。代表取締役の國枝昂さんに話を聞いた。

規模は変えずに価値は高める金属加工メーカーの挑戦

宮﨑製作所

ブランド価値を最大化する第二のフラッグシップ

ダイニチ・コーポレーション

「老舗企業も最初はスタートアップ」アートのようなデザインが実現する理由

北川一成（GRAPH 代表取締役）