話題になる・拡散される動画は何が違うのか？

ますます加速する動画市場。大手企業も本格的に乗り出し、自治体では市町村レベルでの動画制作も見られるようになってきています。
話題になる動画の背景には何があり、何が違うのか。それをひもとくことで、これから動画を制作する人たちがどのように考え、制作に臨めばよいのかを考えていきたいと思います。

移住者を増やす――。2013年、これが高知県がキャンペーンを始めた目的である。電通澤田智洋さんは、「高知家」という言葉を立て、そのフレームの中で動画を制作している。

「シュールすぎる」「クセになる」「歌が頭から離れない」…など公開時からSNSで話題となった滋賀県による石田三成のCM。増え続ける地域PR動画の中でも異色の存在となった。

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