湖池屋が広告クリエイティブの強化を進めている。2024年は人気商品「湖池屋プライドポテト」のリニューアルを実施したほか基幹商品の「湖池屋ポテトチップス」で新たなコミュニケーションを展開。社内体制の変化やクリエイターとの共創の進め方について話を聞いた。
2024年11月には、山﨑賢人と新木優子を起用した「湖池屋プライドポテト」のCM第二弾「食べます？」篇（上）、「結婚式のあと」篇を公開。
一気通貫でブラマネが担当
湖池屋で広告コミュニケーションを担っているのは、マーケティング本部。本部の中にマーケティング部、2022年に設置され主にメディアバイイングを担う宣伝部、広報部が内包されている。マーケティング部には約30人が所属しており、ブランドマネージャーが、担当ブランドの広告コミュニケーションにおけるコンセプト立案からクリエイターへのオリエン、撮影立ち合いやローンチまで、一貫して担当しているのが特徴だ。
「伝言ゲームのように分業制にするよりも、最初に商品に思いを込めるところから広告まで同じスタッフが担当した方が、メッセージに一貫性が生まれより強く伝わると考えています。部員の平均年齢は28～29歳。一般的なマーケティング組織と比べるとかなり若いと思います。若手の頃から活躍の場を与えて幅広い経験を積んでもらおうと、ここ数年で体制を整えてきました」と、マーケティング本部 副本部長／マーケティング部 部長の新井美彩さんが説明する。
広告制作においては、いくつかの方針がある。…
