キリンビールは9月、低アルコールRTDの新ブランド「キリン 華よい」を発売。広告らしさよりもリアルな表現にこだわったテレビCMや屋外広告を展開し、ターゲットとする若者を中心に訴求した。

「キリン 華よい」のグラフィック

SNSの投稿を参考に、若者に響く表現に

「キリン 華よい」はキリンビールが9月24日に発売した低アルコールRTDの新ブランド。RTD（Ready to Drink）は、缶を開けてすぐに飲める商品を指す。同社が度数3％以下の低アルコール飲料を発売するのは9年ぶりとなる。近年高まる健康志向や適正飲酒への関心によってRTDのニーズが多様化する中、「こころ華やぐおいしさを手軽に楽しめる」味わいとして登場。白桃スパークリング、檸檬スパークリング、葡萄スパークリングの3種を展開している。

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