関西エリア発でACC賞やTCC賞などでの受賞を重ね、揺るがない企業キャラクターを打ち出してきた大日本除虫菊のラジオCM。その広告シリーズを長年手がける古川雅之さんと谷道忠さんに、ラジオCM好きの正樂地咲さんがインタビュー。制作の裏側を探る。

いろんな漫才の書き起こしを読んだ

正樂地：まずなぜKINCHOさんは、こんなにラジオCMに力を入れるようになったんでしょうか？

古川：KINCHOさんは広告での成功体験も多く、広告の力を信じているクライアントさんだと思います。その中で特にラジオに力を入れ始めたのは、僕と同じ電通Creative KANSAIの直川隆久くんが担当したラジオCMシリーズ「金鳥少年」が大ブレイクしたことがきっかけでした（ACC賞ラジオCM部門で、2016年・17年と連続してACCグランプリを受賞）。そこから長尺のラジオCMシリーズに力を入れていこうという流れができて、僕も直川くんと一緒になって2人で一生懸命つくっています。するとリスナーの方からもファンの声のようなものが届き始めまして、それに応えるべく、商品広告というよりは「ブランドのコンテンツ」みたいな思いで、全力で取り組んでいます。

正樂地：おそらくその流れでつくられた「G作家の小部屋」（01）のお話を聞いてみたいです。まずこの発想はどこから生まれたんですか？ラジオCMでも、「ゴキブリが主役」という設定はおそらく初めてで衝撃的でした。

古川：「ゴキブリ対策商品で」「話題になるようなラジオCM」というオーダーをいただきました。長尺のラジオCMはそこそこ面白いものはつくれるんじゃないかといううぬぼれみたいなものもありました。

それが、お笑い芸人の漫才を書き起こしたものを読んで、全然かなわないなと思ってしまって。2016年に発売された『BRUTUS』（マガジンハウス）の...