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「広告」多様化の時代 クリエイターの仕事と役割はどう変わる？

「ゴールを決める人とゴールまで連れていく人」

  • 城殿裕樹、荒木一也（KEY pro）

わかるようでなかなかわからない、映像の制作過程におけるプロデューサーとプロダクションマネージャーの役割とは？映像制作の現場で実際にタッグを組む、KEY proの2人に話を聞いた。

プロデューサー
城殿裕樹（きどの・ひろき）
KEY pro CEO／プロデューサー。2018年4月、電通クリエーティブXから独立し、KEY pro設立。テレビCMを中心に、映像制作全般のプロデュースを行う。主な代表作に｢家庭教師のトライ｣｢トヨタイムズ｣｢タクシー配車アプリ『GO』｣など。ACC賞、ADFESTゴールド、広告電通賞など、受賞多数。

    Prの役割のポイント

  • ゴールや旗を立てて、そこまでの線路を引く
  • 広告会社やクライアントとの窓口の役割
  • 具体的には、予算確保、スケジュール設定、スタッフ決め（スタッフィング）ほか

プロダクションマネージャー
荒木一也（あらき・かずや）
KEY proプロダクションマネージャー。1995年東京都生まれ。2020年に新卒としてKEY pro入社。現在はテレビ・Webコマーシャルを中心に映像制作を行なっている。モットーは、「自分の機嫌は自分で取る。」

    PMの役割のポイント

  • …

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この記事が含まれる特集

「広告」多様化の時代 クリエイターの仕事と役割はどう変わる？

新年度の始まりから1カ月が経ち、新たな環境や役割で広告制作の仕事に就いた方。新たな人材を迎え入れ、部下や後輩を育成する立場となった方など、環境変化が多い今。今号ではブレーンで毎号紹介している広告コミュニケーション施策の制作フローや役割について、改めて解説します。同時に、企業のマーケティング施策が効果の最適化に向かい、明確な成果が求められるようになる中で、それぞれのクリエイターの仕事と役割はどのように変化していくのでしょうか。それはまた、キャリアや仕事のスタイルにもどのように影響を与えていくのか――。実際のプロジェクト例なども交えながら、考えていきます。