セゾン自動車火災保険は4月21日、「おとなの自動車保険」の新テレビCMやWeb動画を公開した。5月の連休明けからは都内主要駅で、OOHも展開した。松田龍平が犬のキャラクターに扮した「おとなの自動車保“犬”」が、「不安」役の温水洋一とのやりとりを通し、運転手の不安を解消する内容となっている。より日常的なコミュニケーションで保険を身近に感じてもらうことが狙いだ。
キービジュアルには「保犬」と「不安」がそれぞれ登場。
アイコンをつくり、ブランド想起を促進
セゾン自動車火災保険は4月21日から、「おとなの自動車保険」の新たなテレビCMシリーズの放映を開始した。第一弾となる今回は「自己紹介」篇、「カーライフサービス」篇、「ネット割」篇の3本のCMのほか、3本のWeb動画を公開。クリエイティブは本シリーズから新たに電通のチームが手がけている。
新シリーズの目的は、日常生活において「おとなの自動車保険」のマインドシェアを高めてもらうこと。トラブル発生時以外にあまり接点がない自動車保険をより身近に感じてもらうことを目指した。そのため、目には見えない「保険」と、普段意識することのない「不安」を実体化し、生活者にその存在を意識させることを狙った。
また、「保険」についてはあえて犬の「保犬」にすることでキャラクター化。CMを手がけた電通 クリエイティブディレクターの山本友和さんは「他の自動車保険のCMと明確に差別化し、“自動車保険といえば、『おとなの自動車保険』”と視聴者に想起してもらうことを目指しました」と説明する。視聴者に“保犬”＝「おとなの自動車保険」と結び付けてもらうことで、ブランドを想起しやすくしたのだという。
松田龍平、温水洋一が出演するテレビCM。WebCMでは、「不安」にとっての脅威として、商品メリットが語られる演出も。
日常に馴染むストーリーで保険を身近に
自動車保険のCMといえば、事故現場やトラブルの場面を描き、いざという時に保険がいかに役立つかを説明する描写がよくみられる。ところが...