日本マクドナルド／ビッグマック®
「ビッグマックなんて」篇
テレビCM、Web動画

「ビッグマックを卒業した人たち」がターゲットという明快な指針を立てられたのは大きかったと思う。普段食べている人はどうか普段通り食べてくれればいい。「食べたら元気になる」そう見られたがる、多くの食品に共通する売り手の欲望がある。そんな中ビッグマックは「それを食べること自体がすでに元気の証」という、皆がひしめく窮屈な場所のひとつ手前に、気持ちの接点がつくれる存在だと思った。

コピーの真ん中に商品名を置けることはあまりなく、これもビッグマックの地力の賜物だ。足掻くことは滑稽で、もしかしたら古臭い。でも見方によっては愛しい。ミドルエイジの負け惜しみのような、意地のようなコピーがどう受け入れられるのか楽しみだった。この不器用さを、鼻で笑うような世の中でなければいいなと願っている。どうせいつかはペロリが、ギリになり、ムリになる。だからせめてそれまでは、僕自身もこんな感じでいたい、からこそ。
（TUGBOAT クリエイティブディレクター 麻生哲朗）

• 企画制作／TUGBOAT＋電通＋ビーコンコミュニケーションズ＋東北新社
• CD＋企画＋C／麻生哲朗
• AD／碓井達朗、小林千秋
• CPr／宮崎剛
• Pr／野中直、岡村龍之介
• PM／宮田真美、木元直也、工藤ユリア
• 演出／平田大輔
• 撮影／近藤哲也
• 照明／溝口知
• 美術／栗林由紀子
• 音楽／山田勝也
• フードST／左近充英子
• ST／RIKU OSHIMA
• HM／七絵、二瓶和美、高木大輔（サブキャスト）
• AE／國政裕子、落合慎吾、佐伯悠
• 出演／永山瑛太、竹原ピストル、TAKUMI、福永拓海