そうだ 京都、行こう。

東海旅客鉄道／1993年
〇C／太田恵美

おいしい生活。

西武百貨店／1982年
〇C／糸井重里

想像力と数百円

新潮社／1984年
〇C／糸井重里

私には、コピーライターの師匠が2人いる。入社するまでキャッチコピーという言葉すら知らなかった私は、思いもかけずクリエーティブ局に配属され、さらに鶴保正明さんという、天才かつ厳格なコピーライターについてしまった。月曜から金曜までコピーを書き続け、デザイナーの事務所に行ってレイアウトするという毎日。「あなたが寝るならソファも寝るわ。（西友のソファベッド）」、「春ラララ、夜ZZZ。（西友の春眠グッズ）」、「東京は、ニューヨークの、パリでした。（某百貨店没案）」などつい言葉遊びに走る私に、表現とは物事の本質を見つめることだと教えてくれた。

また彼の弟子でもある大建直人さんの軽やかなコピーワーク（「タイは、若いうちに行け。」など）からは、いいものをつくればみんながハッピーになるという真実を教わった。そんなお2人から学んだことの真ん中に...