完璧な演奏と、心を動かす演奏は、違う。

富士ゼロックス（現：富士フイルムビジネスイノベーション）／2010年
〇C／道面宜久

あの日の自分にさしいれを。

森永製菓／2016年
〇C／森昭太

とどけ、熱量。

大塚製薬／2012年
〇C／福部明浩

記憶が吹き出したコピー。

名作コピーは、目にした人にまるで自分のために書かれたのかと錯覚させ、その人の記憶を呼び覚ますコピーだと思います。それは広告という役割を超えて、脳裏にこびりついて離れない、心揺さぶられた1行のこと。売れる、売れないという昨今のデジタル最適論ではありません。

そもそもコピーは、商品とあなたを結びつける言葉。自分とは縁の無い商品に、どんな言葉を投げかけられたら、関係を持とうと思えるのか。2つ並んだ時にそちらを選ぼうと思うのか。その企みの深さが、いいコピーを決めると思っています。もしかしたら、たった1行でLTVを上げることだってできるかもしれない。

私は高校・大学と応援部に所属。厳しい上下関係の中で、応援の力を信じて生きていました。入社してからも、応援部を応援したい、大学の体育会を応援したいという...