みそかつの専門店 矢場とんは、2021年元旦の中日新聞に「ウシ年にはブタ食べよう。」と題した15段の広告を掲載した。初日の出のような真ん丸の中に矢場とんのキャラクター「ぶーちゃん」が描かれ、正月らしく松が添えられたイラスト。そして、冒頭のコピー、ロゴ、「謹賀新年 令和三年 丑年」の文字のみで構成されたシンプルなビジュアルが印象的だ。

「世の中がコロナで疲弊している中、何か面白くて明るくなれるようなことを、名古屋でできないかと新東通信さんと話していたんです。そういえば、2021年は丑年。ウシのライバルといえば、ブタ。ブタといえば、矢場とんだよなと。伝手を辿って社長に自主プレゼンをすると、面白いと即決。それが…