吉田羊さんと鈴木梨央さんが出演するポカリスエットのテレビCMシリーズ「ポカリ、のまなきゃ。」。
そのスピンオフ的に昨年度から実施されているのが「ポカリ、おくってあげなきゃ。」コミュニケーションだ。

誰かと誰かの間にポカリを

現在第12弾まで続く「ポカリ、のまなきゃ。」シリーズのスピンオフ的立ち位置として、大塚製薬が実施する冬季のコミュニケーションが、「ポカリ、おくってあげなきゃ。」だ。今回で2回目となり、特設WebサイトでWeb動画2本を公開したほか、体験型イベントなどを実施している。

クリエイティブディレクターを務めたのは昨年度に続き博報堂のMDビジネスプロデューサー井崎洋志さん。井崎さんは「吉田さんと鈴木さんが繰り広げる世界観を、もう一歩生活者の方々に歩み寄る形で展開しているのが『おくってあげなきゃ。』シリーズです」と説明する。「大塚製薬さんが以前実施されたアンケート調査によると、風邪を引いた時に母親が枕元に置いておいてくれた、などポカリスエットにまつわる“原体験”の記憶を持っている方が非常に多かったんです。それも、小学4年生のころ、など詳細まで覚えている方が多くいました」（井崎さん） …