男は黙って サッポロビール

サッポロビール／1971年
〇 C／秋山晶

つの字。

サントリー「リザーブ」／1983年
〇 C／西村佳也

と、いうわけで。

京都のラブホテル／不明
〇 C／不明

新人だった頃、秋山晶さんとランチによく行きました。ある日、料理を待つ間、思い切って聞きました。「秋山さんは、自分のコピーで何がいちばん好きですか？」。秋山さんは少し考えて「広告として好きなのは…男は黙って、かな」。あぁ、なるほど。40年以上も前のコピーなのに、いろんな世代が知っている。パロディにも使われたり。しかも、商品名まで入っていて。よく考えれば、それってすごい。僕は、そんなコピーを1本でも書けるのか？と悶々としながら、中華麺をすすりました。

これまた新人だった頃、ボディコピーが死ぬほど嫌いでした。書いても書いても師匠からNG。無傷は皆無で、赤字だらけ …