いきものがかりのリーダーであり、ソングライターとして数々のヒット曲を生み出してきた水野良樹さんに、このほど発刊されたばかりの『コピー年鑑2016』を読んでいただいた。

聞き手
福里真一（コピー年鑑 編集委員長）
小杉幸一（コピー年鑑 アートディレクター）

（『コピー年鑑2016』を手にとり、興味深そうにページをめくる、水野さん）

—生まれてはじめて見たコピー年鑑だと思いますが、第一印象は？

水野：まずは、でかい（笑）。でも、開くのが怖いというものではないですね。こういう本って、存在だけでお腹いっぱいになるものもあるけど、そういうものではない。かといって、電話帳みたいにぞんざいに扱えるものでもなくて、つくり手の何かしらの思いがあってつくられてる感じがする。だから、思わず開きたくなる。

（受賞作のページをじっくり見る、水野さん）

—今年のTCCグランプリは、au「三太郎」シリーズのテレビCMでした。

水野：三太郎のCMはすごく日本人的なウケ方だなと思ってました。桃太郎、浦島太郎、金太郎の物語をみんながすでに知っていて、文脈が共有できている。文脈の説明をすっとばしたり、文脈を少しずらしたりすることで注目を集めている。すごく日本的な感じがしますね。

—なぜあんなにヒットしたのか、水野さんなりの分析はありますか？

水野：歌をつくっている自分の経験から考えると、文脈の話につながるけど、どんなに違う環境にいても「共有できる経験」というものがあって …