NTTドコモは、6月から料金プランを訴求する新キャンペーンを開始した。CMとグラフィック広告には、堤真一、綾野剛が新聞記者役で出演。2人が扮する新聞記者が追いかけるのは、「特ダネ」ならぬ、「得ダネ」である。

ユニークなかけ合いと目線で伝える

「新キャンペーンの狙いは、“得ダネ”。すなわちドコモのお得な料金プラン情報を、世の中の人に気づいてもらうことです」と、コピーライター 石川英嗣さん。「U25応援割」「家族まとめて割」「ずっとドコモ割」「ドコモ光パック」など、同社にはユーザーが得するさまざまなプランが用意されている。しかし、こうしたプランが存在することがあまり知られていないのではないか――。本キャンペーンの企画は、こんなところからスタートした。CM、グラフィックともに、堤さん、綾野さん扮する新聞記者が「得ダネ」を追い、本当はお得なドコモの料金プランにまだ気づいていない人に気づいてもらうというストーリーだ。そのキャッチフレーズは、「気づいた人から、お得ダネ。」。

2人のキャラクターを設定するにあたり、クリエイティブディレクター 窪本心介さんは、映画『フレンチ・コネクション』に出演するジーン・ハックマンとロイ・シャイダーをイメージした。映画の主人公は刑事だが …