今日、私は、
街で泣いている人を
見ました。

エーザイ（チョコラBB）／1989年
○C／仲畑貴志

十歳にして愛を知った。

ライオン事務機（ライオンファイル）／1974年
○C／眞木準

希望はいいものだよ。
多分最高のものだ。
いいものは決して滅びない。

映画『ショーシャンクの空に』より／1994年
○原作／スティーブン・キング

どうやったらいいコピーを書けるようになるのか。ずっと、15年以上その問いを考え続けている。

「コピーはポエムなのか？」論が噴出し、コピーが細かく分類され、いつの間にかコピーライターも「マス」と「デジタル等マス以外」に分かたれた。トレンドは後者であり、前者は「オーソドックス」と揶揄すらされている。

19歳。電通の塾に入ったとき、面接で「君はどんなコピーが好きなの？」と問われ、自然に浮かんだのは仲畑さんの「今日、私は、街で泣いている人を見ました。」だった …