三菱UFJ メリルリンチPB証券は2014年3月、三菱UFJ モルガン・スタンレーPB証券に社名を変更。それに伴い、CI／VIやブランドツール（文具・袋・名刺など）、コーポレートサイト、フォント指定にいたるまでブランディングを一新している。

プロ意識を高めるブランドブック

プライベートバンキング業務に特化した証券会社、三菱UFJ モルガン・スタンレーPB証券（以下MUMSPB証券）は、ブランドを擬人化したキャラクターMr.PB（Private Bank）によるインナー&ブランディングキャンペーンを展開している。企画制作はアサツー ディ・ケイ（以下ADK）。社名変更に伴うCI／VI開発、ブランドツール、映像、PC／スマホ用スクリーンセーバー、社内パワポフォーマットなどきめ細かくディレクションしている。

MUMSPB証券の顧客は保有金融資産が1億円以上の超富裕層。そうした富裕層の資産保全や資産運用が主な業務で、顧客と直接応対するのがファイナンシャル・アドバイザー（以下FA）と呼ばれる資産と向き合うプロフェッショナル。顧客の資産に託す想いを深く理解し、大切な資産を守り、育て、未来へと引き継いでいくのが仕事。人生において成功を収めてきた一流の人物に相対するFAの意識を高めること。プライベートバンクという日本では馴染のない業態を顧客にわかりやすく説明すること。ブランディングの第一歩は、そこからはじめた。「知識とスキルはもちろん誠実さと信頼のおける人物でなければFAという職種は務まりません。顧客から資産を託されるという責任を深く理解してもらうために、また ...