「BETTER STARTS NOW」というブランドステートメントを掲げ、グローバルブランディングを開始した時計ブランドのシチズン。コミュニケーションのパートナーとしてワイデン＋ケネディ トウキョウと同アムステルダムの協働でクリエイティブを手がけている。

工場の壁に貼られた5つの指針

シチズンは今年8月に、初となるグローバルブランドステートメント「BETTER STARTS NOW」とブランドムービー、そして7ヵ国語に対応したブランドWebサイトを公開した。

「BETTER STARTS NOW」とは、「誰でも、何をしている人でも、未来をより良くすることは出来る」というシンプルな信念であり、「今」こそが、そのためのスタートの時であるということを表している。「これは今回のグローバル展開にあたり新しく作り上げた考え方ではありません。社員一人ひとりの中に根付いているシチズンの信念や信条、本来的にシチズンが持っている企業哲学を改めて集約した言葉なのです」と話すのは、クリエイティブディレクションを手がけたワイデン＋ケネディ トウキョウ マイケル・ファーさん。ブランディングの方向性を考えるにあたり ...