今号では、36人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。36人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。

書くの心得

渡辺潤平

なるべく人の話を聞くことと、
なるべく分かりやすい言葉で書くことです。
自分の中にあるものに頼らず、相手の中にあるものを引っ張りだす感じ。
仕事ごとにアサインされる僕のような人間より、
その商品を担当している広告会社の営業の人のほうが
はるかに多くの情報を持っているし、商品への愛着も強い。
さらにクライアントの方々は、その何倍もの想いと時間を注いでいるわけで。
僕がコピーを書く上で何より大切にしているのは、
その商品に関わる人の中にある情報や想いや本音を、
できるかぎりたくさんかき集めて、
そこから一番まん中にある価値を見つけ出す、という感覚です。
そのためには当然...