今号では、36人のコピーライター、プランナーの皆さんに自身の「コピーの作法」をご執筆いただきました。36人のコピーライター、プランナーの頭の中にある「コピーの作法」をどうぞ覗いてみてください。

広告にビューティフル・ネームを。

福里真一

昔、ゴダイゴの「ビューティフル・ネーム」という曲がありましたね。
「名前、それは、燃える命。ひとつの地球に、ひとりずつひとつ…」
みたいな歌詞でしたよね。みたいな、というわりには、正確に歌詞を覚えている私。
いま、ネットで調べてみましたが、歌詞、いま書いたので、完璧にあっていました。
確か、国際児童年かなんかのためにつくられた曲だったような。
燃える命、とまで言えるかどうかはわかりませんが、人に名前がついてないと、
その人を呼んだり、話題にしたり、しにくいですよね。その名前というのは、
「福里真一」という、いわゆる正式な名前ではなくても、
「あのちょっとアゴの長い人」とか、
「あのなんか感じの悪い人」とかいう名前であってもいい。みんなが共有でき、
誰のことだかすぐにわかりさえすれば、どんな名前でもいいわけです。
そういえば、私、数年前に、自分に「電信柱の陰から見てるタイプ」という名前を
つけてみたんですが、どうでしょう、その名前があるおかげで、広告業界で、私のことが、
少しだけ受け入れられやすくなったような…。それまでは、
「あいつ暗くて感じが悪いよなー」で終わっていたのが、
「でも電信柱の陰から見てるタイプだからしょうがないよなー」と続くようになった
気がしているのですが、…幻想でしょうか。何の話だかわからないという方、
くわしくは、『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』（宣伝会議）という本を
お読みください。
で、人にも名前があった方が便利なように、広告にも名前があった方が便利なんだと
思います。その方が覚えてもらいやすいし ...