月替りのクリエイター6人によるショートアイデア。今月のお題は「2014年に向けて」。

Q.2014年、これだけは「しない」ことを教えてください。

芳谷兼昌（よしたに・けんしょう）

電通 第5CRP局 コピーライター

A.「あと1時間したら本気出す」を「しない」。

コピーをつくるとき。22時になったら書き始めよう。なんて思いながらダラダラしていて、その時間がくると、やっぱり23時になってからやろうと再びダラダラする。そしたらすぐ24時になって、気づいたら右手にはグラスが握られていて、今夜はもう寝て早起きして書こう。と夢の中へ潜り込んでしまう。最初のあの決意は何だったんだ？これを2014年の「しない」に加えたい。

井口理（いのくち・ただし）

電通パブリックリレーションズ チーフPRプランナー

A.ファクトに頼ることを「しない」。

「PRはファクトありき」と主張してきたんですが、もはやハード・ファクトやドライなデータだけでは人を動かすことはできません。私たちが生活者にとっての潜在的価値を見いだし、そこにマッチする「腑に落ちる情報」として加工、提供してこそ、カスタマーエンゲージメントにつながるはず。これがPRにおけるクリエイティビティなんじゃないかな。