クリエイティブライブラリー　早川和良編

講座概要

“JR東海「クリスマスエクスプレス」など長年語り継がれる CMを手掛ける早川和良氏から、ストーリー性をもった映像の企画と演出術を学ぶ”

ティー・ワイ・オー設立に参加し、JR東海「クリスマスエクスプレス」をはじめ、数々のヒット映像を手掛ける早川和良氏から学ぶ「ストーリー性をもった映像の企画と演出」実践講座。講師が映像の企画と演出をする際のテクニックを「基礎編」「中級編」「上級編」の3STEPで解説。視聴者の心を操る8つのテクニックをはじめ、なかなか聞くことができない映像企画の裏側を学ぶ、映像制作にかかわる方必見の講座です。

講師紹介

FIELD MANAGEMENT EXPAND logo

早川和良

会長 CM Director

携わった案件

パイロットコーポレーション企業CM「書く、を支える。単身赴任」篇2012年

全日本空輸企業CM「あこがれのJAZZ CLUB」篇 2008年

プロフィール

1952年生まれ。1975年金沢美術工芸大学彫刻科卒。同年日本天然色映画企画演出部入社。1982年ティー・ワイ・オー設立に参加。2016年同社代表取締役社長就任。2021年xpd 代表取締役社長を経て、
2023年FIELD MANAGEMENT EXPAND 会長就任。
2005年から石川県観光総合プロデューサーを務める。
2022年ACC第8回クリエイターズ殿堂入りを果たす。

受賞歴

JR東海「クリスマスエクスプレス」等でACC全日本CM大賞の他、ADC賞、フジサンケイテレビCM大賞、広告電通賞、カンヌ国際広告祭金賞、アジア太平洋広告祭金賞、IBA賞、ロンドン国際広告賞、ニューヨークフェスティバル金賞等、国内外で多数受賞。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“PART1 基礎篇「ストーリーは、時間／目的を持っている」「Because ofを使って広告を作る」”

映像企画・演出を始める際にまずは身に着たい、企画の基本の考え方を学びます。「ストーリーとは、エピソードを連続させたもの」「Because ofを使って広告を作る」「シナリオは骨格、映像は筋肉」など、講師オリジナルの映像企画の教科書から、体系的に学びます。

STEP2 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“PART2 中級篇視聴者の心を操る8つのテクニックくり返す、キーワード発想、嘘、裏切、競争心、イノセント、Before,After、キービジュアルで発想する”

本講座の必見ポイント早川和良流「視聴者の心を操る8つのテクニック」を学びます。メディアが多様化する中で、メディアごとに視聴態度が異なる中でも、視聴者の心を捉え、メッセージを伝えるための8つのテクニックを学び、自身の企画や演出に活用することができる実践的な手法を身に着けます。

STEP3 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“PART3 上級篇「～だったらいいのに」を着想のきっかけに”

最終章では、上級編として映像の企画と演出の仕上げとして、ストーリー性で視聴者を引き込む際のテクニックを学びます。実際にこのテクニックを使い、映像を企画、演出した事例を紐解きながら、実践する際の過程で知っておくべきポイントを身に着けます。

カリキュラム

時間	講義内容
約150分	PART1 基礎篇・ストーリーとは、エピソードを連続させたもの・ストーリーは、時間／目的を持っている・Because ofを使って広告を作る・セリフを使わない努力・シナリオは骨格、映像は筋肉 PART2 中級篇・視聴者の心を操る8つのテクニック（くり返す、キーワード発想、嘘、裏切、競争心、イノセント、Before,After、キービジュアルで発想する） PART3 上級篇・起用する演者は、実際のターゲットから少しずらすことで、視聴者に想像させる余白をつくる・共有体験をベースにストーリーをつくる・「～だったらいいのに」を着想のきっかけに

時間

講義内容

約150分

PART1 基礎篇
・ストーリーとは、エピソードを連続させたもの
・ストーリーは、時間／目的を持っている
・Because ofを使って広告を作る
・セリフを使わない努力
・シナリオは骨格、映像は筋肉

PART2 中級篇
・視聴者の心を操る8つのテクニック
（くり返す、キーワード発想、嘘、裏切、競争心、イノセント、Before,After、キービジュアルで発想する）

PART3 上級篇
・起用する演者は、実際のターゲットから少しずらすことで、視聴者に想像させる余白をつくる
・共有体験をベースにストーリーをつくる
・「～だったらいいのに」を着想のきっかけに

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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発想力の問題ではなく、企画を生み出す方程式を知らないだけかもしれない

企画やマーケティングが大きく変化する中、脳内で考えたアイデアをとにかく出していく、そんな従来の方法だけでは、今日の市場で「ヒット企画」を生み出すことは難しくなっています。企画の内容が良くても、それだけでは人の目にはなかなか止まりません。

本講座が注目するのは、人々の心を揺さぶり、新しい価値観を創造する「企画の方程式」です。トップクリエイターたちが実践してきた成功の法則を、インサイトの見つけ方、話題化の仕組み、継続的な支持を集める仕掛けまで、6つ要素に分解し、それぞれの具体的なメソッドを習得します。

お申し込み概要

クリエイティブライブラリー早川和良編

開講日	⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間）　※ お申込み後メールにて受講方法をご案内します。　※ 視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。　※ 視聴期間中の一時中断・再開が可能です。繰り返しの視聴もできます。
注意事項	【受講上の禁止事項】本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、オンデマンド研修(人数上限100名プラン)をご利用ください。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
受講価格	【1名受講】 20,000円（税込 22,000円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます【オンデマンド研修（人数上限100名）】 550,000円(税込 605,000円) ※申込金20%を含みます

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