富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
文化や国境を越え、共感を生むブランドの設計図を紐解く。
グローバルに伝わるデザイン”とは何か。本講座では、シンプルさを突き詰めることによって豊かさを表現するKontrapunktの手法をベースに、世界の人々の心を動かし、共感されるブランド設計の思想を紐解きます。単なる表層的な見せ方にとどまらず、「変化を導く」ブランドの中核構築に必要な視点を、DENSOやOrstedなどの実践事例から解説。ブランディングに挑むすべての方へ。
PROFILE
外資系大手メーカーでブランドデザイン・コミュニケーション25年以上担当。
そこで培った独自の鋭い洞察力・発想力とコミュニケーション能力を融合させ、
Kontrapunktでは、国内外の顧客のためにブランドや戦略を開発。クライアント、消費者のインサイトをコンセプトに落とし、巧みなコミュニケーションプランの開発を得意とする。
For more than 15 years, she has been in charge of brand design and communication for a major international manufacturer.
At Kontrapunkt, she develops brands and strategies for domestic and international clients by combining the unique insight and conceptualization skills + communication skills she has cultivated there. She specializes in developing skillful communication plans by incorporating client and consumer insights into concepts.
本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
信頼され続けるブランドへ。“哲学”を可視化する表現とは。
ブランドとは商品や会社の見た目を整えるものではなく、その存在理由＝“哲学”を可視化するもの。Kontrapunktの考えるデザインとは、単なるアウトプットではなく、「考え方の翻訳」であり、「組織の意思決定の鏡」でもあります。この講座では、CIやVIを通して企業の哲学をいかに表現するかを、国内外の事例から学び、思想を伴ったブランド構築力を鍛えていきます。
STEP02 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
文化を越えて共感されるブランドの共通点を解き明かす
世界の多様な文化背景の中で、一貫したブランド価値をどう表現すべきか？世界で通用するブランドには、文化や言語、価値観の違いを超えて「共感される理由」が存在します。この講座では、Kontrapunktの国際的なブランディング実績をベースに、グローバルとローカルが調和したデザインアプローチ・ストーリーテリングを学びます。
STEP03 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
"強く長く生き残る"芯のあるブランドの設計方法
優れたブランドは、ビジュアルの“かっこよさ”だけでは成立しません。Kontrapunktでは、本質を捉えたブランドをつくるうえで「独自性・信頼・長期視点・適切性」の4要素が必要だと定義しています。本講座では、これらをどう設計・言語化し、ステークホルダーと共有していくのかを、実際のプロジェクトを通じて学びます。見た目ではなく「構造」に迫ることで、誰が見ても、どこで出してもブレない“芯”のあるブランド構築力を身につけます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約90分 | 1. Introduction/About Kontrapunkt
2. The Japanese x Danish influence
3. Our Approach
4. Designing for change
5. Communication
6. Japanese Case
|
こんな方におすすめ | 受講生の声
TBWA\HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓巳氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
現在販売中のおすすめの講座
不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
お申し込み概要
クリエイティブライブラリー 濱口屋有恵編
開講日 | ⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間） |
注意事項 | 【受講上の禁止事項】 |
受講価格 | 【1名受講】 |
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