クリエイティブライブラリー　濱口屋有恵編

講座概要

文化や国境を越え、共感を生むブランドの設計図を紐解く。

グローバルに伝わるデザイン”とは何か。本講座では、シンプルさを突き詰めることによって豊かさを表現するKontrapunktの手法をベースに、世界の人々の心を動かし、共感されるブランド設計の思想を紐解きます。単なる表層的な見せ方にとどまらず、「変化を導く」ブランドの中核構築に必要な視点を、DENSOやOrstedなどの実践事例から解説。ブランディングに挑むすべての方へ。

講師紹介

Kontrapunkt Japan

濱口屋有恵

代表取締役

プロフィール

外資系大手メーカーでブランドデザイン・コミュニケーション25年以上担当。

そこで培った独自の鋭い洞察力・発想力とコミュニケーション能力を融合させ、

Kontrapunktでは、国内外の顧客のためにブランドや戦略を開発。クライアント、消費者のインサイトをコンセプトに落とし、巧みなコミュニケーションプランの開発を得意とする。

For more than 15 years, she has been in charge of brand design and communication for a major international manufacturer.

At Kontrapunkt, she develops brands and strategies for domestic and international clients by combining the unique insight and conceptualization skills + communication skills she has cultivated there. She specializes in developing skillful communication plans by incorporating client and consumer insights into concepts.

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

信頼され続けるブランドへ。“哲学”を可視化する表現とは。

ブランドとは商品や会社の見た目を整えるものではなく、その存在理由＝“哲学”を可視化するもの。Kontrapunktの考えるデザインとは、単なるアウトプットではなく、「考え方の翻訳」であり、「組織の意思決定の鏡」でもあります。この講座では、CIやVIを通して企業の哲学をいかに表現するかを、国内外の事例から学び、思想を伴ったブランド構築力を鍛えていきます。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

文化を越えて共感されるブランドの共通点を解き明かす

世界の多様な文化背景の中で、一貫したブランド価値をどう表現すべきか？世界で通用するブランドには、文化や言語、価値観の違いを超えて「共感される理由」が存在します。この講座では、Kontrapunktの国際的なブランディング実績をベースに、グローバルとローカルが調和したデザインアプローチ・ストーリーテリングを学びます。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

"強く長く生き残る"芯のあるブランドの設計方法

優れたブランドは、ビジュアルの“かっこよさ”だけでは成立しません。Kontrapunktでは、本質を捉えたブランドをつくるうえで「独自性・信頼・長期視点・適切性」の4要素が必要だと定義しています。本講座では、これらをどう設計・言語化し、ステークホルダーと共有していくのかを、実際のプロジェクトを通じて学びます。見た目ではなく「構造」に迫ることで、誰が見ても、どこで出してもブレない“芯”のあるブランド構築力を身につけます。

カリキュラム

時間	講義内容
約90分	1. Introduction/About Kontrapunkt Kontrapunktについて本質をとらえる日本との関係デザイン事例　 2. The Japanese x Danish influence 日本からの影響　…デンマークの機能主義との共通性ミニマル過去から学ぶクラフトマンシップ哲学　…Hygge (ヒュッゲ) ≒わびさび　 3. Our Approach 本質を捉え、変化へと誘うコーポレートブランドは、顧客だけに訴えかけるものではないコア、パーパスは顧客と従業員を結びつけるものブランド構築は、プジェクトではなくプロセス GENUINE BRANDのために…独自性、長期的、信頼、適切　 4. Designing for change 本質を捉えたブランド変⾰への道すじ Orstedなどの事例から Coin the direction / 方向性を決める Express to inspire / インスパイヤーするために表現する Involve to anchor / 強固にする為に巻き込む Act to gain trust / 信頼を得る為に行動する　 5. Communication 株主優遇主義からステークホルダー資本主義へ NIKEなどの事例から　　 6. Japanese Case DENSOの事例　…ブランド再活性化プロジェクトこれまでブランド価値を維持しながらのCIデザインの作成 2014年からの伴走の記録

時間

講義内容

約90分

1. Introduction/About Kontrapunkt

Kontrapunktについて
本質をとらえる
日本との関係
デザイン事例

2. The Japanese x Danish influence

日本からの影響　…デンマークの機能主義との共通性
ミニマル
過去から学ぶ
クラフトマンシップ
哲学　…Hygge (ヒュッゲ) ≒わびさび

3. Our Approach

本質を捉え、変化へと誘う
コーポレートブランドは、顧客だけに訴えかけるものではない
コア、パーパスは顧客と従業員を結びつけるもの
ブランド構築は、プジェクトではなくプロセス
GENUINE BRANDのために…独自性、長期的、信頼、適切

4. Designing for change

本質を捉えたブランド変⾰への道すじ
Orstedなどの事例から
Coin the direction / 方向性を決める
Express to inspire / インスパイヤーするために表現する
Involve to anchor / 強固にする為に巻き込む
Act to gain trust / 信頼を得る為に行動する

5. Communication

株主優遇主義からステークホルダー資本主義へ
NIKEなどの事例から

6. Japanese Case

DENSOの事例　…ブランド再活性化プロジェクト
これまでブランド価値を維持しながらのCIデザインの作成
2014年からの伴走の記録

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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顧客体験デザイン実践講座｜テーマ強化講座｜ブレーンクリエイティブライブラリー

オンデマンド配信

顧客を理解し“選ばれるブランド”を体現する技術を学ぶ顧客体験デザイン実践講座

優れたブランドは顧客と素晴らしい体験を共有し、長期にわたり生活者と繋がり続け、必要不可欠な存在へと持続的に成長し続ける循環を実現しています。
この循環のエンジンとなるのが、まさに本講座でテーマとして扱う「顧客体験」です。

ブランドを通した顧客体験をデザインすることの重要性は説かれているものの、実際にマーケターやデザイナーはどのように考え、どのようなプロセスを経て顧客体験をつくりあげていくべきか。
表立って語られることの少ない顧客体験のデザインを起点としたブランド戦略の裏側を「デザイン戦略・認知施策・体験デザイン・LTV向上」の４つの視点から体系化。

実際の事例をもとに18名のトップクリエイターがその技術を公開します。

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