オンデマンド配信
いまや、ビジネスに携わる方はほとんどがwebサイトを構えていますが、その反面、webサイトを「購買意欲を高めるもの」として活用できている企業は多くありません。機能していないランディングページに共通するのが「自分たちが伝えたいことしか書いていない」ということです。商品やサービス自体は魅力的なもので、欲しがっているユーザー、探しているユーザーにその内容が「伝われば」すぐに買ってもおかしくないものがたくさん存在しています。にもかかわらず、売れていない、反応がない。その一番の理由は最初から最後まで販売側の視点で伝えたいことを書いてしまっているからなのです。本講座では、現在まで80以上のビジネスのLPO、CVR向上をサポートしてきた著者の中尾氏から、顧客の反応を高め、「売れるランディングページ」を制作するためのシナリオ設計方法を詳しく講義します。
ランディングページのコンバージョン率を高める論理構成が分かる
商品、ターゲットによって最適な切り口が理解できるようになる
プッシュ型ではなく、顧客自らが購買に至るコンテンツを作れる
必要性を感じてもらい購入に繋げる、一段上のLP制作術を身につける
メルマガなどでも使える、反応率を高める文章作成の方法を学ぶ
言いたいことだけを詰め込んだLPになっていませんか?
売れる論理展開に共通する3パターンをマスターする
01
本講座では、著者の中尾氏が80以上の企業のLP制作、コンサルティングを行った経験から得た「売れるランディングページ」が備えている論理展開の3パターンを学びます。まず、問題解決型(Pモデル)のLPについて、この場合の「問題」とは、パソコンが動かなくなった、などのいつもできていることが思うように進まない状況を指します。そういったユーザーに対しては、すぐに行動を起こしてもらえる(売上に直結する)ような論理構成が必要です。そこで、本講座では、問題を解決したいユーザーがストレスなく、スムーズに購入に至るまでのシナリオ設計の具体的な構成方法を学びます。
02
欲求充足型(Dモデル)のLPは、今すぐ必要ではないけれども欲求を満たしたいと思っているユーザーに訴求するLPです。海外旅行や、動画見放題の配信サービスなど、必ずしも必要ではありませんが、使うことで生活が豊かになるといった商品・サービスを訴求する際によく活用されるモデルです。こういった欲求を持つユーザーは「〇〇(商品名)+欲しい理由」などで検索し、自身と同じような境遇、気持ちの人のレビューなどを参考に、贅沢する自分を正当化しようとしています。そういったユーザーに対しては「買う理由」を発見できる論理構成が肝になります。本講座では、欲求を満たしたいユーザーが離れてしまうノイズを取りのぞき、買う理由を構築するシナリオ設計を学びます。
03
潜在的需要とは、ユーザーが商品やサービスの必要性を感じていない状態から、あるきっかけで自分にとって必要だと気づき、商品やサービスを積極的に探し始める状態を意味します。潜在的需要型(Lモデル)のLPは、必要性に気づけば購買行動を起こす可能性の高いユーザーのために作るLPを指し、おもに予防商品のLPに多く活用されています。このユーザーを攻略するのに何より重要なのは、商品やサービスの必要性に気づかせる、つまり「自分ごとに感じさせる」ことです。本講座では、Pモデル、Dモデルと比較すると難易度が高い一方で、事情規模が大きく、売上に大きなインパクトを与えるLモデルの関心を惹くためのシナリオ設計を学びます。
福井県生まれ。印刷会社の営業、コンサルティング会社を経て独立。顧客心理を3タイプに分類してそれぞれに最適なLPを作ってコンバージョンを獲得する独立のメソッドを確立。また、限られた予算でもコンバージョンの最大化を図るための戦略策定、施策で売上アップの実績多数。全国の商工会議所、団体での登壇やメディア出演も多数。制作会社3社の顧問として後進育成にも努めている。著書に『ランディングぺージ最強の3パターン制作・運用の教科書』実践講座』その他がある。
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カリキュラム | |
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時間 | 講義内容 |
第1部 20分 |
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第2部 50分 |
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第3部 50分 |
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第4部 50分 |
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概要 | ||
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受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 5月7日(火)までのお申込みで、21日間視聴可能になります。 |
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受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
20,000円(税込 22,000円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例)60名受講で1名8,333円に |
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人数無制限について |
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受講対象 |
・広告・宣伝、販促など、Webページの制作に携わる方、 ・Webサイトのコンバージョンを向上させたいとお考えの方、 ・CVRを上げる効果的なシナリオ設計を学びたい方、におすすめの講座です。 |
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注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |