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人生100年時代の到来。
一括りにはできないほど細分化したシニア層への体系的なアプローチを学びたい方のための
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人生100年時代の到来。
一括りにはできないほど細分化したシニア層への体系的なアプローチを学びたい方のための
2050年に1億人を下回ると言われる国内市場は、基本的には縮小傾向にあるとされていますが、その中でシニア市場は数少ない成長市場です。
直近の10年でも着実に成長し、市場規模は100兆円を突破しました。さらに現在は4人に1人とされる65歳以上の人口が2025年には3人に1人に迫るとされ、さらなる成長が見込まれています。
そのため医療・介護業界だけでなく幅広い業界でシニアに向けた対策が進められています。しかし期待通りの成果を上げられている企業はごく一握りです。
その理由はシニア市場そのものが変化をしているためで、消費の基準も両親や配偶者の「お世話」から「自分の輝き」へと少しずつシフトをしています。
多くの企業がシニア市場へアプローチする悩みとして抱えているのはセグメンテーションです。
人生100年時代と言われる今、シニアと一括りにできた時代はもはや過ぎ去り通用しなくなっています。
そのため細分化されているとはいうものの、一定のスケールがあるセグメントを見つけ出すにいはどう分ければ良いのか。
そしてセグメンテーションされたターゲットとどのように接点を持ち、どんなメッセージを伝えるべきか。
ここの正解をいち早く見つけ出すことがシニア市場を攻略するポイントとなります。
そこで宣伝会議では、シニア向けのアプローチ開発に必要なノウハウを学ぶ「シニアマーケティング講座」を開講します。
シニア層のなかのターゲットを絞り込んで、ニーズや購買行動を把握できる
セグメントごとにアプローチするための最適なメディア（媒体）とメッセージを開発方法を学ぶ
制作物を、読みやすいだけでなく上質感も持たせて他社と差別化するノウハウを身に着ける
攻略のカギはセグメンテーションにあり。
豊富なデータから企画手法、響くクリエイティブまでを学び攻略の糸口を見出す!
2050年に1億人を下回ると言われる国内市場は基本的には縮小傾向にあるとされています。その中でシニア市場は数少ない成長市場です。直近の10年でも着実に成長し、市場規模は100兆円を突破しました。さらに現在は4人に1人とされる65歳以上の人口2025年には3人に1人に迫るとされ、さらなる成長が見込まれています。
そのため医療・介護業界だけでなく幅広い業界でシニアに向けた対策が進められています。しかし期待通りの成果を上げられている企業はごく一握りです。その理由はシニア市場そのものが変化をしているためです。消費の基準も両親や配偶者の「お世話」から「自分の輝き」へと少しずつシフトをしています。
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多くの企業がシニア市場へアプローチする悩みとして抱えているのはセグメンテーションです。人生100年時代と言われる今、シニアと一括りにできた時代はもはや過ぎ去り通用しなくなっています。そのため細分化されているとはいうものの、一定のスケールがあるセグメントを見つけ出すにはどう分ければ良いのか。
そしセグメンテーションされたターゲットとどのように接点を持ち、どんなメッセージを伝えるべきか。ここの正解をいち早く見つけ出すことがシニア市場を攻略するポイントとなります。そこで宣伝会議では、シニア向けのアプローチ開発に必要なノウハウを学ぶ「シニアマーケティング講座」を開講します。
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シニアにアプローチをするなら、まず手をつけるべきなのはターゲットのセグメンテーションです。小さな市場の塊がいくつも集まってシニア市場として成り立っているからこそ、ここを分解してどこを狙うのかを絞り込む必要があります。その際にはデモグラフィック、シーン、ライフスタイルという3つの属性から市場を分析するのが近道です。これを手がかりとしながら狙うセグメントを定め、それぞれのターゲット層のニーズや購買行動の特徴を見極めることがアプローチの前提として欠かせません。そこで本講座ではシニア市場に向けたセグメンテーションのノウハウから、個々のセグメントが持つ特性、さらにシニア女性へのマーケティング成功事例までを学びます。
シニアにおいても、テレビと新聞に広告を出稿すればリーチする時代ではなくなりつつあります。とくに団塊の世代より下の世代になるとネットにも慣れ親しんだ世代になってきます。そうすると一定の予算をマス広告、Web、SPに振り分ける際に最適な配分を見出していかなければなりません。さらにメディアの選定だけでなく、そこで発信するメッセージや商品についても複雑化している今だからこそ、発注側で打ち出す内容をしっかりと固めることが求められます。そこで本講座では、セグメントごとに最適な媒体とメッセージの組み合わせを見つけ出すためのノウハウを学びます。
クリエイティブにおいて若年層とは異なって求められるのが、読みやすさです。アクティブシニアという言葉が流行ったように昔より元気になったとはいえ、視力など体の衰えは隠すことができません。それゆえに記載しているかどうかだけではなく、読みやすいクリエイティブであることが必要です。しかし、いかにもお年寄り向けというトーン&マナーにしてしまうと「年寄り扱いされたくない」という心理が働きスルーされてしまいます。そのため上質感がありながらも結果として読みやすいデザインであることが必要です。そこで、本講座では弱視者にも伝わるユニバーサルデザインの観点から、シニア層向け制作物の良し悪しを判断する基準とディレクションする際のポイントについて学びます。
1982年西武百貨店入社。経営企画、流通産業研究所、パルコを経て97年電通入社。高齢社会・高齢者研究、高齢社会における事業開発からシニア向け商品開発、施設開発、イベント・プロデュースまで幅広く高齢者関連ビジネスに関わる。著書に『団塊マーケティング』（07年、共著、電通）、『発達科学入門3』（12年、共著、東京大学出版会）、『吉祥寺が「いま一番住みたい街」になった理由』（13年、ぶんしん出版）、『超高齢社会マーケティング』（14年、編著、ダイヤモンド社）など。
大手食材宅配会社でマーケティング課長等を経験後、2014年にハルメクグループに入社。CRMマーケティング責任者、新規事業開発責任者を歴任。2018年4月に、ハルメクのナレッジを活かしたシニア特化型マーケティングコンサルティングの現社を設立し代表取締役に就任。設立以来一貫黒字を継続。取扱高を約20億にまで成長をさせる。
九州大学大学院 芸術工学府にて博士号取得。CC局情報デザイン1部長、米国IHCDフェロー、マサチューセッツ工科大学（MIT）客員研究員、博報堂ダイバーシティ デザイン所長等を経て2009年6月より現職。専門は、多様な生活者へのデザインの評価方法の研究、および、文字、グラフイック、商品、空間のデザイン制作・監修業務を担当。15年カンヌライオンズヘルス部門審査員。著書に「いい考えがやってくる」（日本経済新聞出版社）「ユニバーサルサービス～すべての人が響きあう社会へ」（岩波書店）、「ユニバーサルを創る～ソーシャル・インクルージョン」（岩波書店）ほか。
シニアという人はおらず、どういう人をターゲットにするか、という考え方が勉強になりました。
シニア単体で考えてはいけない、ということがすごく印象に残っています。また、10年後のこと、早くからの巻き込みとブランドスイッチが必要だという話は、商品を考える時にぜひ、生かしたいと思います。
シニアの多様化した価値観の構造について、紐解いていくヒントを得られた。市場とこれからの分析が実務に役立てられそうです。
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 約120分 |
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| 約90分 |
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| 約120分 |
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 4月30日(火)までのお申込みで、21日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
49,000円(税込 53,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例）60名受講で1名8,333円に |
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| 人数無制限について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | 広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方。 広告会社や広告関連会社の営業、企画のご担当の方。 |
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| 資料パンフレット | PDFをダウンロード | |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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