マーケターのためのKPI設定講座（ライブ配信）

講座について

さまざまな施策が入り組んだマーケティングにおいて、中間指標となるKPIの設定が欠かせません。適切なKPIは、限られた労力、時間、予算を集中させられて、向かうべき方向を明らかにすることができます。

本講座では、広告、Web、イベント、キャンペーン、販売促進...など、マーケティング活動の目的の理解、指標の設定方法・考え方を学びます。

開講の背景

マーケティング施策が複雑に絡みあう中で、一体何が目的で、何を達成すべきことなのかが見えなくなっている現状があります。その施策を行うこと、指標を追うこと自体が目的になってしまい、手段と目的の逆転現象が起こってしまっています。

それらを改善して成果をあげるためには、そもそものゴールとなるKGIの設定と、中間の指標となるKPIの設定が重要になってきています。しかし、ただ漠然と設定した、形だけの指標を追っても意味がありません。各社のマーケターは、機能する指標を設定することが求められています。

受講対象

成果をあげるための指標を定めたい、KPIやKGIなどの理解を深めたいマーケター、プランナー、営業企画の方

カリキュラム

講師紹介

本間 充氏
アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授 1992年、花王に研究員として入社。96年に社外向けWebサーバーを自ら立ち上げ、99年にWeb専業の部署を設立し、DigitalMarketingをグローバルに取り組む。2015年10月に、アビームコンサルティング株式会社に入社。ディレクターとして、多くの事業会社のマーケティングの支援を行う。その他、ビジネスブレークスルー大学講師や東京大学大学院数理科学研究科 客員教授（数学）、内閣府政府広報アドバイザー、文部科学省数学イノベーション委員などを務めている。

西田 悟史氏
株式会社電通
関西支社ソリューション・デザイン局
コネクションプランニング部長
2001年に電通に入社し、メディアプランニング業務や広告効果に関する研究開発業務に従事。現在はKPI策定やPDCAマネジメントなどのデータアナリティクス領域やCDPなどのデジタルトランスフォーメーション領域を担当。ad:tech・INFORMS・JIMS・日本マーケティング協会など講演実績多数。日本マーケティング・サイエンス学会監事。

主な研修・講演・執筆
「マルチスクリーンにおける効果的な広告効果測定とKPI設定」ad:tech Kansai
「テレビ大国日本で、長期的なデジタルとマスの効果測定を考える」ad:tech Tokyo
「縦断的データを用いたオンライン・オフラインの広告効果測定モデル」JIMS

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