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インスタグラムマーケティング基礎講座（オンデマンド配信）
受講の種類について
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※一部カリキュラム、講師情報等が異なる場合があります。あらかじめご了承ください。
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オンデマンド配信 -
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教室開催
インスタグラムを自社でどう活用するのかの戦略を練るために必要な若者の心理・メディアの特性・運用ノウハウをすべて揃える
- 話題にはあがるもののそもそもインスタグラムで何ができるのかをよく分かっていない
- TwitterやFacebookとは違うインスタグラム特有のクリエイティブの傾向を知っておきたい
- 公式アカウントを開設したものの、フォロワー数が伸びない
- なんとなくで運用しているものの効果測定はどのようにすればいいのだろうか
- 既に運用をしている他のSNSとの連動や区別を把握しておきたい
- 広告色を出さないことが重要と聞くが、どう投稿すればよいのか分からなくなっている
開講の背景
本講座は若者のマス広告やTwitter、Facebook離れが進む中、絶大な支持を得て拡大を続けるインスタグラムの活用を検討されている方に向けたものです。
インスタグラムはビジュアル中心、拡散アクションなしと、今までのSNSとは異なる特性を持ちます。それ故、本格的な導入に踏み切れなかったり、既に導入したもののうまくいかずという企業は少なくありません。
本講座ではその悩みを解決するため、インスタグラムを自社でどう活用するかの戦略を練るために必要な、若者の心理・メディアの特性・ノウハウを学びます。
講座のポイント
機能ではなく「雰囲気」をそのまま伝えられるライフスタイル訴求
ユーザーは詳しい情報ではなく、好きなものを探しています。だからこそ、コンセプトや世界観といったある意味抽象的なものをより好意的に受け取りやすく、商品だけでないライフスタイルを伝えやすい環境となっています。
無名も大手も関係なくセンスのよいものが選ばれる公平性
文字情報が極めて少ない写真・動画だからこそ一瞬の直感的な判断が先行します。特にハッシュタグ検索画面ではアカウント名すら表示されないため、センスで勝る無名のブランドが急に人気になるということも起きています。
いいね！を集めることに本当に意味がある？非拡散性
TwitterやFacebookと違いインスタグラムには拡散するアクションがないため、それらと同じようにいいね数ばかりを追いかけても拡がらない一方、「スタイル」の流通がトレンドを狙う上では重要など、異なる戦略が求められます。
学ぶポイント
リテラル（文字）からビジュアルへと流れる
若者が求める/避けるコミュニケーション
企業によるインスタグラムの活用においては、「若者が使っているメディアだから」というメディアのユーザー属性ばかりが注目され、FacebookやTwitterといったSNSがある中で、なぜインスタグラムが伸びているのかというその背景にまでは注目が届いていません。しかし、どのメディアであっても、そこでユーザーがどのような行動をとっており、そのメディアに何を求めているのかということを理解しないまま使えば失敗するように、かつてTwitterやFacebookで成果をあげた施策を行なうだけでは思うような結果が出ないということが起きています。そこで本講座では、インスタグラムの急成長から現代の若者の志向や行動の変化、コミュニケーション様式の変化を紐解きます。
これまでとは異なる“拡散しない「いいね！」”
導入からインスタグラムならではの具体的な施策まで
今までのSNS活用における重要な指標として、「いいね！」や「リツイート」など拡散効果のあるアクションがありました。しかしインスタグラムには「いいね！」ボタンはあるものの、拡散効果のあるアクションもなければ投稿にリンクを貼ることもできません。しかし一方で、明らかにインスタグラムで売上を爆発的に伸ばした商品、業界のトップ企業を超えるようなフォロワー数を獲得し、ロイヤリティの高いユーザーを増やすことに成功した企業もあります。それは、感性で判断されるコミュニケーションに対して刺さるポイントをつくっていたり、さらに大手とも公平に勝負できるハッシュタグや数少ないリンクに飛ばす手段であるプロフィールをうまく使っていたりと、インスタグラムならではの戦略をとれているためです。そこで本講座では、国内の成功事例をもとに、各企業の目的に応じた、アカウント運用やユーザーの巻き込み方、広告出稿までインスタグラムならではの活用方法を網羅します。
決して一人ではできない、社内・社外の協力者を巻き込む
インスタグラムならではの運用ノウハウ
企業がインスタグラム運用に取り組む際の大きな障壁の一つとして、インスタグラム内の独特なクリエイティブや既にできあがっている交流関係を目の当たりにして感じるハードルの高さがあります。確かにインスタグラム運用の成功は、今までのSNSとは全く異なり、一人の力だけで成し遂げることはできません。しかし一人のインスタグラム担当者を中心に社内外、時にはユーザー発信のリソースをもフル活用して、ユーザーの求めるコンテンツを発信し続ける企業もあります。そこで本講座では社内だけでなく、既にインスタグラム上で影響力をもつインフルエンサーの特徴と、パートナーとしてインフルエンサーを活用するノウハウも学びます。
カリキュラム
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約140分 |
インスタグラム概論～大きなSNSトレンドの変遷からのアプローチ～ ・ビジュアルコミュニケーション活性化の背景 （1）スマートフォンの普及とSNSの浸透 （2）いいね！が生む「シェアしたがる心理」 （3）ビジュアルコミュニケーションの分類 ・インスタグラムの来歴と特性 （1）インスタグラムの現状 （2）大きな転機としてのストーリーズ （3）今後のかじ取り：EC化、そしてリール ・現在の情報拡散のかたちとマーケティングチャンス （1）情報の出会いはググるからタグるへ （2）情報伝達のマス型+インフルエンサー型+シミュラークル型 （3）より良い運営のための「3つのM」 |
| 第2部 約120分 |
目的に応じたインスタグラムの活用パターン ・Direct to Consumer ・User generated contents ・with influencer ・Instagramについて ・ユーザートレンドについて ・企業のInstagram活用について |
| 第3部 約120分 |
エンゲージメント・コミュニケーション概論～SNSの重要性とInstagram活用の最新潮流について～ ・そもそも、SNSはなぜ重要？ ・活用する上での大切な視点 ・テーマ別の実践手法、Tips集 ・インフルエンサー / アンバサダー ・AI、ソーシャルビッグデータ活用 |
講師紹介
天野 彬氏
株式会社電通
電通メディアイノベーションラボ 主任研究員
1986年生まれ、東京都出身。東京大学大学院学際情報学府修士課程修了（M.A.）。若年層のメディア・消費行動やSNSの動向に関するリサーチ／執筆／コンサルティングを専門分野とする。主著に本講座の内容をもとに執筆した『シェアしたがる心理―SNSの情報環境を読み解く7つの視点―』（宣伝会議、2017）や『ビジネスはスマホの中にある―ショートムービー時代のSNSマーケティング』（世界文化社、2020年）、『SNS変遷史』（イースト新書、2019年）など。共著に『情報メディア白書』（ダイヤモンド社、2016-2020年）。セミナー登壇やニュース番組出演などの経験も多数。
書籍のご案内：『シェアしたがる心理―SNSの情報環境を読み解く7つの視点―』
脇 僚平氏
株式会社オプト
ソーシャルメディアマーケティング部 部長
2012年に株式会社オプトに入社。SNSコンサルタントとして、ソーシャルメディアやLINEを活用した企業のマーケティング支援に従事。2019年よりソーシャルメディアマーケティング部 部長。ソーシャルメディアを用いたマーケティング戦略の立案をはじめ、サービス開発に従事。広告主企業に向けて、SNSマネージャー養成講座にて登壇するなど、広告主企業のソーシャルメディア人材の育成も支援している。
佐藤 帆奈美氏
株式会社オプト
ソーシャルメディアマーケティング部 兼 コンテンツプランニング部
2018年に株式会社オプトに入社。SNSコンサルタントとして、幅広い業界に向けたソーシャルメディア活用の支援に従事。また、広告主企業へのインスタグラム勉強会や外部に向けたSNSイベントの企画立案・実行など、ソーシャル活用の発信も行っている。新聞をはじめとするマーケティングメディアにて「TikTok」に関するコメントが取り上げられるなど、最新のSNSトレンドを強みとする。
大月 均氏
株式会社スパイスボックス
ブランドコミュニティ事業部 事業部長 コミュニケーションディレクター
マーケティングファームを経て、2014年よりスパイスボックス。幅広いクライアントの広告・マーケティング業務に携わりながら、講演や執筆、R&Dも担当。ソーシャルリスニング、SNS、インフルエンサー、動画など、デジタル領域の最新手法を用いた統合マーケティングコミュニケーションの戦略立案、企画、実行を得意とする。博報堂グループ横断「インフルエンサーマーケティングEXPERT'S」「新型コロナPJT」などにも参画。2021年より信州大学社会基盤研究所特任講師も兼務。
受講の種類について
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※一部カリキュラム、講師情報等が異なる場合があります。あらかじめご了承ください。
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オンデマンド配信
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教室開催
お申込み
オンデマンド配信講座
| 開講日 |
2020年09月16日（水）～開講
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| 定 員 | 無し |
| 開催場所 | 【受講上の注意事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
| 受講価格 |
49,000円（税込 53,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
| 資料PDF |  |
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