クリエイティブライブラリー　市橋織江編

講座概要

広告の現場での一枚の写真が、世界をやさしく変える。

大塚製薬「カロリーメイト」、サントリー「ほろよい」など、多くの名作広告を手がけてきた市橋氏。本講座では、広告の変化と写真の未来をテーマに、仕事と表現を両立する視点を解き明かします。

広告写真、CM、映画――ジャンルを超えて活躍する、自身の作品づくりと広告現場での実践を語る。

広告の現場で求められる「人の心を動かす」とはいったい何か。第一線の撮影監督としてのリアルな哲学から、その答えを学びます。

講師紹介

市橋織江

写真家

プロフィール

1978年生まれ。広告や雑誌、アーティストなど多分野で写真を手掛ける。TVCMなどムービーカメラマンとしても活動し、映画「ホノカアボーイ」「恋は雨上がりのように」の撮影監督をつとめる。主な仕事に、大塚製薬「カロリーメイト」、DAIHATSU「ムーヴキャンバス」、KIRIN「午後の紅茶」（南沙良）、SUNTORY「ほろよい」、NHKドラマ「まれ」、WOWOW（柳楽優弥、有村架純）、SUNTORY「金麦OFF」、大塚食品「MATCH」など多数。

また写真展や写真集での作品発表も行い、主な写真集に、「TOWN」「PARIS」「BEAUTIFUL DAYS」「Gift」「SHIBUYA-KU」（私立恵比寿中学）など。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

広告写真に求められる“普遍性”を知る

実例を通じて、広告写真における“伝わる情緒”の作り方を紐解きます。
光、空気、余白。写真に“情緒”を宿すための思考とプロセスとは。撮影監督としてどのように企画意図を読み取り、どんな視点で撮影に臨むのか。クライアントから信頼される条件と、結果を出すための意識を具体的に学びます。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

映像と写真、表現の境界線を越える

瀧本氏との対談を通じて、静止画と映像の“表現の違いと共通点”を探ります。映像作品の中で確実にメッセージを伝えるための方法とは。
「マジックタイム」や「天然水」などの撮影現場での判断軸、偶然と必然のバランス、現場でのクリエイティブな選択をリアルに語ります。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“心が動く”写真を撮るための哲学

SNSで完結する時代においても、なぜ“生の光”を求め続けるのか。
「好きだから続けられる」という市橋氏の言葉に象徴される、表現者としての原点を見つめ直します。
時代に流されず、自分のクリエイティブを信じる勇気を取り戻す。

カリキュラム

時間	講義内容
約120分	■榎本氏との出会いと仕事について大塚製薬「カロリーメイト」の「とどけ、熱量。」篇　について大塚食品「MATCH」　について ■ 選ばれるカメラマンとは大塚製薬「カロリーメイト」の「一歩を信じる」篇　について ■ 結果を出すことへのこだわり ■ 一つの仕事に対しての考え ■ 写真を撮る上で大事にしていること ■ 榎本氏と考える広告の普遍性、役割について ■ なぜ写真をやろうと思ったか ■ 自分でフィルムを焼き続けることへのこだわり ■ 表現者としての葛藤 ■ 写真を楽しむために ■大塚製薬「カロリーメイト」について ■ 求められる写真の変化 ■ 今後撮りたいものと写真のこれから ■ SNSなど手元で情報が完結する時代をどう考えるか
約120分	■市橋氏と瀧本氏の出会い、最初の仕事について ■ムービー撮影の現場について・大塚製薬「カロリーメイト」、「天然水」、JR日本「いくぜ、東北」 ■瀧本氏の紹介・市橋氏、瀧本氏の近年の活動について ■コロナ禍以降、写真との関わり方について・空の写真を撮る・毎日外で写真を撮る ■瀧本氏の広告について・サントリー「天然水」・ヘリからの撮影、アングルの模索について・ラフ案のイメージを分解して、より伝わる道を探す・「土と水と人と」をテーマにしたポスター撮影・現場で思い付いたアイデアを全て取り入れて、生き生きしたものをつくる ■広告撮影、イメージの膨らませ方について・ラフ案について・撮影当日までのイメージの持ち方・メッセージ性のある広告を目指して・メディアの移り変わり、広告の存在意義について ■企業のために仕事をしながら自己表現をする・クオリティーを担保するためのジャッジラインとは・求められることに対する向き合い方について ■現場の空気感の作り方・「VOGUE」の広告について・マジックタイムの撮影・現場で自分の考えをどのように伝えるか・無限の可能性の中で選択し、責任を持つ ■仕事との向き合い方について・「Mr.Children」のアルバムジャケットについて・アナログで偶然的な要素を活かす・好きだからこそやっていける。楽しんでいるから続けられる・心が動く写真を撮るために、大切にしていること・どのような広告にひとが興味を惹きつけられるのか ■個性を表現することについて・海外の広告について・どの部分の「自分らしさ」を求められているかを理解する・瀧本氏の撮り方のこだわりについて・サントリー「天然水」の撮影シーン ■写真を通しての様々な出会い・偶然性も持たせながら必然性のある広告を撮る・これからの仕事のやり方について・コロナ禍を経て、新たな気づき・世の中の流れと広告のあり方について・人材の育て方

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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