クリエイティブライブラリー　市橋織江編

講座概要

広告の現場での一枚の写真が、世界をやさしく変える。

大塚製薬「カロリーメイト」、サントリー「ほろよい」など、多くの名作広告を手がけてきた市橋氏。本講座では、広告の変化と写真の未来をテーマに、仕事と表現を両立する視点を解き明かします。

広告写真、CM、映画――ジャンルを超えて活躍する、自身の作品づくりと広告現場での実践を語る。

広告の現場で求められる「人の心を動かす」とはいったい何か。第一線の撮影監督としてのリアルな哲学から、その答えを学びます。

講師紹介

市橋織江

写真家

プロフィール

1978年生まれ。広告や雑誌、アーティストなど多分野で写真を手掛ける。TVCMなどムービーカメラマンとしても活動し、映画「ホノカアボーイ」「恋は雨上がりのように」の撮影監督をつとめる。主な仕事に、大塚製薬「カロリーメイト」、DAIHATSU「ムーヴキャンバス」、KIRIN「午後の紅茶」（南沙良）、SUNTORY「ほろよい」、NHKドラマ「まれ」、WOWOW（柳楽優弥、有村架純）、SUNTORY「金麦OFF」、大塚食品「MATCH」など多数。

また写真展や写真集での作品発表も行い、主な写真集に、「TOWN」「PARIS」「BEAUTIFUL DAYS」「Gift」「SHIBUYA-KU」（私立恵比寿中学）など。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

広告写真に求められる“普遍性”を知る

実例を通じて、広告写真における“伝わる情緒”の作り方を紐解きます。
光、空気、余白。写真に“情緒”を宿すための思考とプロセスとは。撮影監督としてどのように企画意図を読み取り、どんな視点で撮影に臨むのか。クライアントから信頼される条件と、結果を出すための意識を具体的に学びます。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

映像と写真、表現の境界線を越える

瀧本氏との対談を通じて、静止画と映像の“表現の違いと共通点”を探ります。映像作品の中で確実にメッセージを伝えるための方法とは。
「マジックタイム」や「天然水」などの撮影現場での判断軸、偶然と必然のバランス、現場でのクリエイティブな選択をリアルに語ります。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“心が動く”写真を撮るための哲学

SNSで完結する時代においても、なぜ“生の光”を求め続けるのか。
「好きだから続けられる」という市橋氏の言葉に象徴される、表現者としての原点を見つめ直します。
時代に流されず、自分のクリエイティブを信じる勇気を取り戻す。

カリキュラム

時間	講義内容
約120分	■榎本氏との出会いと仕事について大塚製薬「カロリーメイト」の「とどけ、熱量。」篇　について大塚食品「MATCH」　について ■ 選ばれるカメラマンとは大塚製薬「カロリーメイト」の「一歩を信じる」篇　について ■ 結果を出すことへのこだわり ■ 一つの仕事に対しての考え ■ 写真を撮る上で大事にしていること ■ 榎本氏と考える広告の普遍性、役割について ■ なぜ写真をやろうと思ったか ■ 自分でフィルムを焼き続けることへのこだわり ■ 表現者としての葛藤 ■ 写真を楽しむために ■大塚製薬「カロリーメイト」について ■ 求められる写真の変化 ■ 今後撮りたいものと写真のこれから ■ SNSなど手元で情報が完結する時代をどう考えるか
約120分	■市橋氏と瀧本氏の出会い、最初の仕事について ■ムービー撮影の現場について・大塚製薬「カロリーメイト」、「天然水」、JR日本「いくぜ、東北」 ■瀧本氏の紹介・市橋氏、瀧本氏の近年の活動について ■コロナ禍以降、写真との関わり方について・空の写真を撮る・毎日外で写真を撮る ■瀧本氏の広告について・サントリー「天然水」・ヘリからの撮影、アングルの模索について・ラフ案のイメージを分解して、より伝わる道を探す・「土と水と人と」をテーマにしたポスター撮影・現場で思い付いたアイデアを全て取り入れて、生き生きしたものをつくる ■広告撮影、イメージの膨らませ方について・ラフ案について・撮影当日までのイメージの持ち方・メッセージ性のある広告を目指して・メディアの移り変わり、広告の存在意義について ■企業のために仕事をしながら自己表現をする・クオリティーを担保するためのジャッジラインとは・求められることに対する向き合い方について ■現場の空気感の作り方・「VOGUE」の広告について・マジックタイムの撮影・現場で自分の考えをどのように伝えるか・無限の可能性の中で選択し、責任を持つ ■仕事との向き合い方について・「Mr.Children」のアルバムジャケットについて・アナログで偶然的な要素を活かす・好きだからこそやっていける。楽しんでいるから続けられる・心が動く写真を撮るために、大切にしていること・どのような広告にひとが興味を惹きつけられるのか ■個性を表現することについて・海外の広告について・どの部分の「自分らしさ」を求められているかを理解する・瀧本氏の撮り方のこだわりについて・サントリー「天然水」の撮影シーン ■写真を通しての様々な出会い・偶然性も持たせながら必然性のある広告を撮る・これからの仕事のやり方について・コロナ禍を経て、新たな気づき・世の中の流れと広告のあり方について・人材の育て方

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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オンデマンド配信

「あのクリエイターはいつも注目される事例を連発している」「自身の強みを活かして領域を拡張している」「周りから頭1つ抜けて指名されている」といった方は、どのように自身のスペシャリティを見抜き、突き抜け、自身の市場価値を上げているのでしょうか？

各領域で自身のスペシャリティを掛け合わせ、突き抜けている18名のスペシャリストが講師として登壇。スペシャリティで突き抜け、市場価値を高めるための「越境型クリエイター養成講座」を開講します。

お申込み

1名単位でのご受講は「1名受講」
部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。

料金プラン

本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ

1名受講

1名から受講できる

お申込み日から14日間視聴可能

受講料

20,000円

（税込 22,000円）

オンデマンド研修72.5%OFF

部門や全社単位での受講におすすめ

100名までまとめて受講可能

一人あたり5,500円で受講可能

受講料

550,000円

（税込 605,000円）

講座概要

受講形態

1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。

オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。

視聴期間

1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。

オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。

※終了日は23:59まで視聴可能です。

講義資料

講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。

視聴に関するご注意

・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。

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