クリエイティブディレクション講座 白土謙二特別クラス

講座について

広告界のレジェンド・白土謙二氏が、全スキルを公開する
ワンランク上の
クリエイティブディレクションスキル習得講座

コミュニケーションのディレクションから、商品開発、事業戦略、経営戦略から環境や社会という未来領域まで。 多様で複雑な課題の突破を期待されている＜クリエイティビティ＞。しかし、その能力の本質や習得法、さらには上達法まで、その極意はどこにも公開されていません。

なぜなら、その実戦知は業界で戦い抜いて成果を上げてきた人物やチームの中にしか存在しないからです。 今回はその先駆者ともいえる白土氏が、自らの体験を踏まえつつ、次なる世代に贈る「真のＣＤになるための特別講座」です。

講座の進め方

講師が、さまざまなクライアントの難しい課題や困難な状況を解決するために考え、生み出し、実戦してきたクリエーティブディレクションの多面的な力を、そのビジネスの具体的事例を教材としながら、受講生のみなさんと一緒に追体験しつつ、マスターしていこうというプログラムです。

課題をどう捉えればいいのか、どこに解決の糸口があるのか、そのためには、普段からどのような準備や練習が必要なのか。抽象論ではなく、実戦して効果のあったアプローチやそのために開発されたフレームおよびワークシートを活用しながら、真のクリエイティブディレクション力を身に着け、向上させる内容です。

こんな課題をお持ちの皆様へ

• クライアントの言うことを遂行するだけの仕事の進め方、関係性を改善したい方
• 経営者と対等な立場でビジネス課題の本質を解決できるようになりたい。
• クリエイティブに理解の薄い経営層を説得できるプレゼン力を身に付けたい。
• 広告の領域以外にも、仕事の幅を広げた提案ができるようになりたい。

カリキュラム

講師紹介

白土謙二氏
思考家、元・（株）電通　執行役員／特命顧問

■経歴：
１９７７年電通入社。以来クリエーティブディレクター、ＣＭプランナー、コピーライターとしてキャンペーンやブランディングを担当する。その一方で、企業の経営戦略・事業戦略から、商品開発、店舗開発、イントラネット構築からＣＳＲ戦略まで、企業の統合的な課題解決を戦略と表現の両面から担当して大きな成果を上げてきた、広告界のレジェンドの一人。電通社内だけでなく、大学や専門学校、ＮＰＯそしてクライアント企業から行政まで、広い領域の多様な対象者に対して、さまざまな切り口からマーケティング・コミュニケーションにおけるプロフェショナルなスキルを教育する活動にも、熱心に取り組んできたことでも知られている。

■担当した主なクライアント：
ＳＯＮＹ、ＹＡＭＡＨＡ、ＳＥＩＫＯ、ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ、７－１１、ＡＳＡＨＩＢＥＥＲ、ＳＵＮＴＯＲＹ、ＴＯＹＯＴＡ、ＵＮＩＱＬＯなど。　

「誰が電通人をつくるのか」――白土謙二 最終講演

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