コピーライター養成講座 下東史明クラス

講座について

思いつきや閃きに頼るのではなく、コピーにはやり方や考え方があります。

様々なコピーライターが自身の積み重ねてきた方法論を持っていますが中には、感覚的であったり、体系的になりにくかったりと経験が浅いコピーライターにとっては応用が難しいケースもあります。

そこで、この講座で重視するのは、再現性のある技術とその訓練方法です。
事例紹介はしません。
業界の裏話もしません。

講義では、しっかりとメソッドを伝える場とし、課題講評で大部分を使わず、 きちんと言語化して講義内容に落としこみます。
また、事前課題ではない形でワークを行い、たったいま説明していたことを、 すぐさま自分なりに考えてアウトプットすることを繰り返します。

コピーの基礎体力を養い、自分なりに上達に向けての練習法を体得できる。
他にはないコピーライター養成講座です。
ぜひ、皆様のご参加をお待ちしております。

こんな人におすすめ

• 感覚的なことではなく、理詰めでコピーを考える力を身につけたい人
• コピーの「表現力」ではなく、コピーを書くためのテクニックを知りたい人
• 広告会社や制作会社への就職や転職を希望する若手の方

受講生の声

• 広告会社 コピーライター
  下東さんが現業の思考法として本当に使っているアレコレを、包み隠さずわかりやすく体系化して教えていただき、知った次の日からすぐレベルアップできるようなそんな講義をしていただきました。現業では、明日から使えて、しかも汎用性のある考え方を丁寧に教えてくれる先輩などいないので、この講座に来た意味を強く感じましたし、広告業界で生きていく自信が以前よりついたように思います。
  また、いわゆるコピーの書き方を教えてくださる人や本はたくさんあっても、“前段”の書き方・考え方について整理し、教えてくれる人は今まで会ったことがなく、先輩のプレゼン資料をいくつも見てあってるかどうかもわからない我流のやり方をジリジリと見つけ出し、研ぎ澄ませていくしかないのか、とお先真っ暗に感じていたプレゼンの方法について、紐解いて教えていただけたのは本当に本当に参考になりました。
  理屈をこねろ。という言葉も、綺麗事なしに、すっとわかりやすく、要はそういう力を磨いていけばいいのだという点で、非常に納得感がありました。知性を磨けというお話も、日々何かとミーハーになりきれない私からすると、心強いお話でした。ずっと本当の意味で誠実に、私たちと向き合ってくれたように思います。
  どこかでいつかお仕事をご一緒できればいいなと感じました。本当にありがとうございました。
• 広告会社 プランナー
  コピーの書き方に対して、わかりやすい切り口のベースを得られたことがとても大きかったです。このベースをもとに、自分で切り口を追加・変更しながら自分のものにできたらと思います。
  また、アイデアの捉え方や言葉への向き合い方もとても勉強になりました。「短い時間でつくものは情報であって、知恵や知識ではない」という言葉は特に大事にしたいなと思います。
• 広告会社 コピーライター
  体系的にコピーの考え方、そしてクライアントへの通し方を学べました。知りたかったことが全部詰まっていたような講義でした。実践的ですぐ使えることを教わり、学んだことのメモを懐に忍ばせて、仕事にあたろうと思います。プロとして、期待に応える仕事をする姿勢、参考にさせていただきます。
• 制作会社 プランナー
  ・コピーの書き方にはテクニックがある。感覚に頼るのではなく、７つの切り口に当てはめて考える。
  ・コピーには通すためのロジックがある。オリエンにどう応えているのか、ワードチョイスの根拠などを明確に記載すること。
  ・知性とは情報を知っていることではない。言葉の本質を、自身の経験をもとに定義する力。
  以上、３つの大切なことを学ばせて頂きました。

カリキュラム

講師紹介

下東 史明氏
博報堂 第3クリエイティブ局
コピーライター／チーフディレクター
1981年生まれ。東京大学法学部卒業後、（株）博報堂入社。主な仕事に、MINTIA「俺は持ってる」、イエローハットTVCM、日経電子版「365日分の差は大きい」、2ndSTREET「セカストする?」、花王「クイックルで良くない?」、docomo光、1本満足バー、スマルナ、PloomTECH、VIEWカードなど。著書に『あたまの地図帳』（朝日出版社）。TCC審査委員長賞・新人賞・ファイナリスト、ヤングカンヌ日本代表など受賞多数。
Works：（Instagram） f_shimohigashi_offical

Technique Only. Training Only.
コピーのテクニックと、それを身につけるための訓練方法。
むしろ、それ、だけ。

受験勉強のように教えます。
コピーは与件と課題が明快にあるので、その解答方法も明快にあるわけです。公式や定理も存在しています。
野球のキャンプだと思ってもらっても大丈夫です。
左右・センターに打つ／捕球する／送球する、すべてにテクニックと訓練方法があります。

1つ1つ教え、1つ1つその場でも実際に皆さんにやってもらいます。
全4回で勝手に身につくようになっています。
半年後には機械的にコピーを書いたり、提出、プレゼンできるのではないでしょうか。

もちろん書籍にすでに載ってる類は含みません。
課題講評や単なる経験談、夢を語ることには一切時間は割きません。

クリエイターからの推薦コメント

井村 光明氏
博報堂 クリエイティブディレクター／CMプランナー

下東さんのコメントを読みましたか？
僕は最後の一行にぶっとばされてしまいました。
ちょっと解説させてください。

「課題講評や単なる経験談、夢を語ることには一切時間は割きません。」

ぶっちゃけ、講師からすると、自分の経験や業界の潮流をまとめて尤もらしく語るのは、とっても楽なのです。
その上、今時の横文字ワードを使っていくらでも耳触りをカッコよく話せるから、受講生へのウケが良かったりします。
しかし、それらをこの一行で簡潔にバッサリ切り捨てている。
「単なる経験談や夢」を聴いたところで自分の実力には繋がらない。それに気づいている人にだけ伝えようとしているメッセージのように思いました。
宣伝会議の講座のコメントで、この一行は中々書けないなあ。
実に下東らしいコピーといえます。
厳しさを売りにしている講座も多いですが、きっとこの講座は厳しいではなく、厳格で正確。
この一行を読んでどう感じるか、コピーライターへの適性を試されているのではないでしょうか。

玉山 貴康氏
電通 クリエイティブディレクター・コピーライター

広告ビジネスの中において、コトバの役割はマジでかい。
スーパーありよりのあり。それがどのくらい大事かきっとわかりみ。
でも、どうしよ平八郎の乱とか言ってるやつ超メンディー。
ＤＸ？ＣＸ？コミュニケーションデザイン？それな、マジだっせ。
どんな時代になろうとも何を言うべきかを決められるやつがマウントとれんだよ。
それをどんな仕事でも実践してんのが、シモなわけよ。
もうやばたにえんでしょ！ちな、陰キャのようで陽キャなシモとはズッ友。
いつか電通に中途入社させてぇー博報堂のＹＤＫ。
とりま、イチキタして了解道中膝栗毛しない？
ガチなみなさん、テンあげで！未来へのワンチャンあるかもよ。
沸くよ、この講座は。秒でいくっしょ！？

（はい、お察しの通り、いちばんこの講座を受けなきゃいけないのは、僕かもしれません。ウケを狙いすぎてハズすとこうもイタくなる。今、コピーの本質は下東に訊けということです。）

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