コピーライター養成講座 澤本嘉光クラス

講師紹介

澤本 嘉光氏
電通グループ
グロースオフィサー／CMプランナー/脚本家
1990年東京大学卒業後、電通入社。ソフトバンクモバイル「ホワイト家族」、東京ガス「ガス･パッ･チョ！」、家庭教師のトライ「ハイジ」など話題のテレビCMや、乃木坂46、TMレボリューションなどのPVを制作。著書に小説「おとうさんは同級生」、小説・映画「犬と私の10の約束」脚本、映画「ジャッジ！」原作脚本、ドラマ「潜水艦カッペリーニ号の冒険」脚本、東方新起などの作詞も担当。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、TCC賞 グランプリ、ACCグランプリ、カンヌ国際広告祭銀賞、ADFESTグランプリ、クリオ賞金賞・銀賞、など受賞多数。

こんにちは。
この講座をやらせていただこうと思ったのは「動画は作れてるけれどCMは作れていない」という例を多く見て「これ少し知っておけばいいのになあ」と思うことが多くなってきたからです。

きちんと秒数としての長さの条件が15秒、30秒・・・とある中でのきちんと商品、企業の広告となっている動画を「CM」と呼ぶとすると、その必要性は使用される場所が過去のようにテレビに限定されることはなく、本当にさまざまな場所・メディアでこれからさらに必要になっていくと想像されます。

そんな中「秒数と相談できた企画」として上手にできている人がいま意外と足りていないと思いました。

カタログ的な説明動画ではなく、届く動画として。

大枠を作ってあとは監督にお願いします、ではなく、きちんとした企画をするとしたらこういうやり方があるのでは、というヒントをあげられたらと思います。それはCMではない動画の企画にも活かせるものだと思っています。

たとえば、予算がないからできない、ではなく、予算がないから面白くなった、みたいなこともいくつもあると思いますし。

まあ、特に手法を押し付けることをしようとは思わないので、聞いた中でいくつか拾えるものがあれば拾ってもらえたら、でいいや、と思いますし、これ、逆にいうと広告経験者でなくても動画というものの企画の時に役に立つものでもあると思います。

なので、難しいことを教えようとは思っていなくて「意外と見逃してる基礎がないですか？」という確認から始めますので、僕的には広告をされてない方でも、未経験の人でも大歓迎で、むしろその人たちをこの６回で経験者と同じくらいの企画力まで持っていただけたらな、と思っています。

あ、なので、こうしたらバズります、みたいなものではないです。その前段階というか。

ということで、こんなことに興味があれば。で。

ただ、「CM」的な秒数の決まった中での動画のクオリティーはここから明確に必要性は高くなると思っています、一周回って。

ま、一周回って、っていうとなんでも真実に聞こえちゃいますが。