本講座では「毎年改善を出来ないままキャンペーンを毎年踏襲している」キャンペーンの担当者や「売上と話題化キャンペーン手法を学びたい」と考えているプランナーの方を対象としたセミナーです。アイデア発想から、キャンペーンの組み立て方、効果の可視化まで短期間で成果を出すためのセオリーを学びます。
業種・企業規模によっても異なりますが、大手メーカーを中心に毎月のように新しいキャンペーンを実施しています。しかし、各キャンペーン施策の実施の間隔が短いため、目標設定から効果検証までのPDCAが上手く回せず、改善ができないまま次回のキャンペーンを実施しているケースが多く見受けられます。各キャンペーンの目標設定を行い、適切な効果検証を行うことで改善点を洗い出し、キャンペーン効果を最大化する事が今求められています。
そこで宣伝会議ではキャンペーンの目標設定から、効果検証、キャンペーンの組み立て方までキャンペーン担当者が身に付けるべきキャンペーンの基礎部分のノウハウを学ぶ「キャンペーン基礎講座」を開催いたします。
・事業会社の販売促進部、宣伝部、マーケティング部などキャンペーンに関わりのあるの方。
・広告会社、制作会社のプランナなどキャンペーン施策を考えている方。
時間 | 講義内容 |
13:00-14:30 |
キャンペーンに求められるマーケティング発想 ・マーケティングの4P ・キャンペーンとは ・なぜキャンペーンを行うのか ・キャンペーンの役割 ・マーケティングからキャンペーンの目的を導き出す |
14:50-16:20 |
キャンペーンの設計法 ・キャンペーンの組み立て方 ・アイデアの素になるインサイトと戦略 ・キャンペーンのコアアイデアをシナリオアイデアへ落とし込む ・機能する構造設計とは ・実現までの交渉 ・効果検証の必要性 ・次回のキャンペーンへの改善の提示 |
16:35-17:35 |
ロングセラーブランドを活性化させるキャンペーン企画の考え方 ・前年踏襲企画に飲み込まれないための発想法 ・思わず「してみたくなる」を企画に込める ・ビックリマンの事例より ・チョコパイの事例より ・企画実現のために大切なこと ・結果を出すための思考法 |
藤本 耕平氏
「つくし世代」著者
東北芸術工科大学非常勤講師
若者研究マーケッター
本原 正明氏
株式会社ロッテ
ロッテノベーション本部 ブランド戦略担当 焼き菓子企画課