現在、新型コロナの発生によって、新たな広告を生み出す力が求められています。
しかし広告の歴史を辿ると、広告は過去幾度となく変化にさらされ、その変化を乗り越えるべく時代に適した方法論を都度、確立していきました。その歴史を紐解き、自身の力とすることで次なる広告を生み出す大きな力となります。
そこで考えるべきは「効果を発揮する広告」が、どのような要素で構成され、時代によって、どう登場し、消滅し、結果どう変化しているのか、その力学の解明が必須となります。
そこで電通伝説のプランナーを言われた白土氏が、近代広告この50年の変化を、
(1)考え方
(2)作り方
(3)業界の状況
この三つの視点で、何故その変化が起きたのか、いま、どこにいるのか、これからどこに向かうのかを、時代のキーワードを新たに定義し、大胆かつ簡潔にレクチャーします。
さらに、これから求められる広告の要素とは何か?についてもレクチャー。
本講義から広告が効果を発揮するメカニズムを学ぶことで、時代を味方につける広告の作成思考を学ぶことができるでしょう。