THE REAL MARKETING

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商品の説明

IMC(インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション)やCMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の必要性は従来から言われてきたが、その方法論が実践的かつ体系的に語られることはほとんどなかった。本書では、IMC のパイオニアであるインテグレートCEO藤田康人が具体的な事例を取上げながら、そのノウハウをわかりやすく解説する。 売上げ不振に悩むすべての経営者、管理職、リーダー必携の書。

目次

  • はじめに
  • 第1章 現代のマーケティング課題
  • 第2章 インサイトの発見とメッセージ開発
  • 第3章 情報クリエイティブ5つのステップ
  • 第4章 自走するストーリーの実例「美魔女プロジェクト」
  • 第5章 流通と社内の「心のスイッチ」をオンにする
  • 第6章 日本におけるマーケティング・イノベーションの課題
  • おわりに

著者プロフィール

藤田 康人(ふじた・やすと) 株式会社インテグレート代表取締役CEO
1964年東京都生まれ。慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。 1992年、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)を、フィンランド人の社長と2人で設立。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2007年5月、IMC(Integrated Marketing Communication:統合型マーケティング)プランニングを実践する日本初のプランニングブティックとして、マーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立。代表取締役CEOに就任。著書に『どう伝わったら、買いたくなるか』(ダイヤモンド社)、『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)などがある。

登録情報

200
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 978-4-88335-298-2
発売日: 2014/04/08
商品の寸法:

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