新メディアの教科書

2020年のメディア環境を踏まえた、
マーケティング・コミュニケーションに活かす
最新メソッドを徹底解説!
マーケター、クリエイターが考える テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、OOH、インターネット、SNS…
メディアの新しい役割とは
メディアビジネスの最新潮流、世界で起きていることとは?
注目キーワード、調査データを掲載!

【目次】
コミュニケーション界の賢者が語る
2020年「私のメディア論」

アテンション・エコノミーにおける
メディア、編集、コミュニケーションとは
菅付雅信

マス概念が消失した時代の
メディアの捉え方、ビジネスの考え方
佐々木俊尚

P16 マーケティング・コミュニケーション
活動における「メディア」の活用法

メディアだけで考えない
コンテンツジャーニー発想とは
Indeed Japan 水島 剛

コミュニケーションの設計図から
最適なメディアプランを練り上げる
資生堂ジャパン 平池綾子

顧客の“解釈"をふまえたコミュニケーション設計
文脈を意識したメディア戦略とは
花王 廣澤 祐

広報視点で捉えるメディアとは
企業の価値を届ける手段の合わせ技
スクウェア・エニックス・ホールディングス 野原和歌

メガネ購買者のLTV向上を担う
顧客行動を起点にした「トリガーDM」
ビジョナリーホールディングス 宮森修仁

ソートリーダーシップ形成のための
統合コミュニケーション戦略
freee 中東孝夫

メディア選定前の情報整理が鍵に
事業家視点でメディア効果を考える
ラクスル 田部正樹

マーケティング・コミュニケーションにおける
メディアをPRパーソン発の
「PESOモデル」で考えよう
電通 坂下義明

P53
最前線のクリエイター、マーケターが指南!
基本7メディアの2020年における活用方法を解説

走れ、テレビCM。
影響力の大きいCMを、どこに配置する
電通 佐藤雄介

「ラジオ」から「オーディオコンテンツ」へ
新しいメディアへの進化
エフエム東京 常盤一赳

新聞にしかない機能で広告の価値を上げ、
新聞の価値を上げる
BASE 西島知宏

雑誌広告はブランドコミュニケーション
深いエンゲージメントによるファンづくり
日本たばこ産業 佐藤圭

デジタルブランド体験を生み出す
「Humanity」と「Technology」の掛け合わせ
電通 佐々木康晴

「OOH新時代」に持っておきたい新視点
ジェイアール東日本企画 中里栄悠

“SNSとは、人である。"
想像力とソーシャルメディアマーケティング
TBWA HAKUHODO 荒井信洋

デジタル時代のメディアビジネスにおける
『リスク』と『チャンス』

デジタル広告取引の不透明性
いま取り組むべきアドベリフィケーションとは?
Momentum 恩田基輝

クッキーレス時代を迎え、
新たに生まれるチャンスとは?
Index Exchange Japan 香川晴代

変わる中小企業のマーケティング戦略
SNSで広がるビジネスの可能性
Facebook Japan 味澤将宏

コンテンツホルダーのグローバル発信方法
講談社、女性メディアのアジア展開
講談社 碓氷早矢手

いま、世界のメディアビジネスで
何が起きているのか?
テレビビジネスとしてインターネット環境を
どうサービスモデルに取り込むのか
電通 奥 律哉

ニューヨーク・タイムズの成功例
日本の新聞社の生き残る道とは
メディアコラボ 古田大輔

グローバル・パブリッシャー
コンデナストの動きに見る
出版社の新たな“METHOD"
コンデナスト・ジャパン 藤代聖彦

成長を続ける世界のOOH広告市場
デジタルトランスフォーメーションで変わる常識
LIVE BOARD 神内一郎

進化するプログラマティック広告
運用だけでなくプランニングが鍵に
ルテナン 新谷哲也

プランニングに役立つ!
メディア関連調査データまとめ

【スポット】
“今どきママ"に刺さる切り口とは 情報感度の高いママが集まる『HugMug』
シー・レップ

10周年を迎えたradikoが見据える
「ラジオ」というメディアの再定義
radiko

「ラジコオーディオアド」から見えた
デジタル広告としての価値とは?
radiko

広告効果の測定に加え、
デジタルとの連携を実現
日本経済新聞社