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商品の説明

 

デジタル・ソーシャルの時代だからこそ、
広告に携わるすべての人へ。

「最もふさわしい人に」

「最もふさわしい時に」

「最もふさわしい場所で」

「最もふさわしい方法で」

「最も効率的に」

商品やサービスの情報を届けること。

それがメディアプランニングの役割である。


日本のメディア環境を前提に、これまでありそうでなかった
メディアプランニングを包括的にまとめた教科書であり、仕事に役立つ一冊。

目次

  • CHAPTER 1 メディアプランニングとは何か

  • CHAPTER 2 メディアプランニング 7 つのポイント
    1. 1. マーケティング目標を把握する
    2. 2. 予算設定・予算配分を確認する
    3. 3. カテゴリー・競合を定義する
    4. 4. 商品特性・コンセプト/商品ターゲットを確認する
    5. 5. エリア戦略を確認する
    6. 6. 季節性・購買サイクルを確認
    7. 7. POEメディアを確認する
    8. 鼎談 POE時代のメディアプランニングとは
    9. インテグレート×アサツー ディ・ケイ
  • CHAPTER 3 よりよいプランニングのために ~メディアインサイト
    1. 時代環境の変化とメディアプランニング
    2. メディアインサイトの方法
    3. 深いメディアインサイトのために
  • リサーチの今
    1. インテージ
    2. 野村総合研究所
    3. ビデオリサーチ
  • ADVERTISER⇔AGENCY
    1. メディアプランニングに求められること
    2. 対談 ユニリーバ・ジャパン×アサツー ディ・ケイ
  • CHAPTER 4 PDCA ~運用の重要性
    1. メディアプランニングとPDCA
    2. プランニングする上での資質と姿勢

     

    ※内容は一部変更になる場合がございます。

登録情報

A5並製:
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 978-4-88335-297-5
発売日: 2014/02/28
商品の寸法:

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