宣伝会議の基礎シリーズ　現代 宣伝・広告の実務

広告活動の現場を知り尽くした、30人の業界のキーパーソンが
広告マーケティングの実践ノウハウを解説!

2013年3月から約1年にわたり『宣伝会議』本誌に掲載してきたシリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」を一冊にまとめました。

従来の解説書にはなかった、広告マーケティングの現場を知り尽くした30人の執筆陣による基本と実務の解説、そしてデジタルマーケティングやアドテクノロジーなど最先端の情報も網羅。

広告コミュニケーションの業務が多岐にわたる中、創刊から60年の歴史を持つ『宣伝会議』編集部の監修により、宣伝・広告の実務に今すぐ役立つ実践ノウハウ、知識をお届けします。

リンクがある章をクリックすると、一部の内容を「宣伝会議デジタル版」で試し読みできます。

第1章 マーケティングの理論と実務　

青葉哲郎/山本康博

第2章 広告計画の立て方　

辻中俊樹

第3章 企業の経営課題と宣伝に期待されること　

岡田秀美/馬渕邦美

第4章 マーケティング・リサーチの実務　

梅山貴彦/鈴木敦詞

第5章 広告キャンペーンの企画から実現まで　

岡野 宏/後藤哲也

第6章 クリエイティブ・マネジメント　

野口恭平/田中みのる

第7章 メディアプランニングの基礎　

千田利史/稗田政憲

第8章 放送メディアの特性　

小島伸夫、野上 章/峯川 卓

第9章 プリントメディアの特性と新たな価値　

藤代裕之

第10章 テクノロジーで変わるマーケティング　

橋本大也/柴田貞規/三浦 暁/井上慎也

第11章 オウンドメディアの特性と活用　

増井達巳/成田幸久

第12章 マーケティングとPR　

大島幸男/木原龍太郎

第13章 広告予算管理と効果測定

河原達也、青島弘幸/松本崇雄

第14章 ブランディング戦略とIMC

宮澤正憲/石田 茂

※本書は2013 年3 月から2014 年3 月まで雑誌『宣伝会議』に掲載された

シリーズ連載「現代 宣伝・広告の実務」から抜粋し、一部加筆・修正を加えたものです。