宣伝会議 2017年4月号 NO.906

【巻頭特集】
生活に浸透する、巨大プラットフォームの影響
Amazon研究

• 米国からレポートするアマゾンまみれの1日
  〈寄稿〉Scrum Ventures VP of Marketing
  プロダクトハンター 三浦茜氏
• CES2017 を席巻「Amazonが目指す、
  生活の中のスタンダード」
  〈寄稿〉電通 森 直樹氏
• 物流・配送品質に与える影響に国内企業はどう向き合うか?
  〈寄稿〉イー・ロジット 代表取締役兼チーフコンサルタント 角井亮一氏
• 浸透するプラットフォームにどう挑む?
  ① 呉越同舟!?　国内アパレル小売り座談会
  ビームス 矢嶋正明氏/ベイクルーズ 村田昭彦氏/ユナイテッドアローズ 高田賢二氏
  ② 新スタイルEC企業対談
  GMO ペパボ　佐藤健太郎氏/サマリー　山本憲資氏
• そのお客さまの要求は「過剰」か「まっとう」か?
  サービス業が対応すべき限界を心理学の観点から考える
  〈寄稿〉心理学博士 MP人間科学研究所代表 榎本博明氏

【特集】
成熟社会のエンゲージメントマーケティングM

• なぜ今、マーケティング活動の転換が必要なのか
  〈寄稿〉法政大学 教授 新倉貴士氏
• LTV向上に生かせるテクノロジーとデータ活用の最前線
  〈寄稿〉電通デジタル リレーションシップマーケティング部門長 小林大介氏
• エンゲージメント評価の課題と解決への道筋
  〈寄稿〉名古屋商科大学大学院 教授 山岡隆志氏
• エンゲージメントを重視し始めた、日本企業の「組織」「人材」「戦略」
  ソニー損害保険/ヤマサ醤油/ポーラ
• 多種多様な企業のマーケターを対象に独自調査
  飽和する市場環境で「関係性」構築が重要な課題に
  マルケト

宣伝会議賞

• 第54 回「宣伝会議賞」
  二次・三次審査通過者、協賛企業賞、中高生部門受賞者発表

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本～ SEASON2
  Theme8.交通・OOHのクリエイティブ

【REPORT】

• MAMADAYS TALK
  マス広告が届かない消費者に1 分動画でリーチ
  ターゲットの心理を捉えて、ロイヤルユーザー化に貢献!
  エブリー×旭化成ホームプロダクツ
  
• お客さまがメディアになる時代、思わず発信したくなる体験とは?
  ―「JAPAN CMO CLUB 」レポート⑮
• 企業のビジネス課題を解決する統合型デジタルマーケティングとは
  博報堂アイ・スタジオ
• ジェイアール東日本企画が関西・中部に支社開設!
  いま、それらのエリアに進出する狙いとは?
  ジェイアール東日本企画
• ロレアル パリが新商品プロモーションに「モデルプレス」を選んだ理由
  ネットネイティブ
• パナソニックビューティの「個」へのアプローチによるお客さま接点強化とは
  あゆみ
• データを使い、限界を超える④　「リサーチ」篇
  ―インティメート・マージャー
• ADKが目指す「コンシューマー・アクティベーション・カンパニー」とは
  アサツー ディ・ケイ
• ミレニアル世代の共感を生むモバイル動画の基本は
  「世代への理解」と「マーケティング目的の明確化」
  ファイブ
• 最適な施策を実施するには目標と課題の見極めが不可欠
  トレジャーデータ
• 多様化する生活者を捉える「価値観」セグメンテーション
  フォワード

【連載】

• 私の広告観
  RUMIKO
• 広告の中の人
  小西利行×川栄李奈
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  花王「アタック」30 周年記念プロジェクト
  明治「ミルチ」CM、バレンタインキャンペーン
  アットホーム「おまかせ賃貸」サービス
  
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol 21.ハコスコ
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• R30のホープたち
  メニコン　小畑あずさ
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  一橋大学　根本敏則 教授
  
• 注目の広告業
  エヌケービー
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  カネボウ化粧品「KATE」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス