宣伝会議 2016年12月号 NO.902

【巻頭特集】
採用・営業支援・社内活性
企業広告の想像を絶する!?効果

• メディア&クリエイティブ
  時代に合わせて企業理念の表現は変わる!
  日立製作所、日本アイ・ビー・エム、明治、ワコール
• あの会社が、企業広告を継続する理由
  龍角散
• 新興ブランドが考える消費者や社会からの信頼をつくるもの
  U-NEXT、マウスコンピューター
• テレビでの一社提供番組
  スポンサー企業に聞く、出稿の狙い
  住友林業、キヤノン、チョーヤ梅酒、本田技研工業、伊藤忠商事、大和ハウス工業
• 一般消費者300 人に調査!
  「テレビCMを打っている会社」への信頼は健在か
• ソーシャル時代のブランドコミュニケーション
  ポルシェ ジャパン
• デジタルマーケターがよく使う「ブランドリフト」ってどんな意味?
  中野宜幸(オプト ブランディング領域管掌 執行役員)
• 新規顧客にアプローチする新しいブランド体験の手法
  ロクシタンジャポン
• 企業広告に求められる役割は、ブランドを「より早く」「望ましい形」に育てること
  岡康道(TUGBOAT クリエイティブディレクター)

【特集】
企画・制作から配信まで
失敗しない!「コンテンツマーケティング」

• 「wisdom」のリニューアルに学ぶコンテンツのあり方
  NEC
• SNSを活用したコンテンツマーケティングで「ファンをつくる」
  土屋鞄製造所
• 重要視しているのは、第三者視点のコンテンツ
  日本コカ・コーラ
• 今、話題の「分散型メディア」ってどんな仕組み?
  D.A.コンソーシアムホールディングス　永松範之
• ネタ切れにならない、コンテンツ制作の工夫とは?
  ネクスト
• 「アマノ食堂」が継続的にネタを出すための「編集の裏側」
  アサヒグループ食品
• 「Yahoo!コンテンツディスカバリー」に「 BuzzFeed Japan」
  ヤフーが構想する、コンテンツマーケティングの未来
  ヤフー
• 「サイト構築」から「コンテンツ拡散」まで
  オウンドメディアの悩みを解決する
  はてな
• セグメントされた質の高いユーザーにアプローチ
  そこで得られる真のユーザーインサイト
  リッチメディア

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本～ SEASON2
• Theme4. ダイレクトマーケティングの基本

【特別企画】
第54回宣伝会議賞

• 最終審査員に聞く締切前にやるべきこと、できること
  BORDER　横澤宏一郎
• 第54 回宣伝会議賞審査員による特別セミナーレポート
  電通　磯島拓矢/博報堂　下東史明

【REPORT】

• 目指すはワントゥワン!デジタルで実現するおもてなしの心　アイ・エム・ジェイ
• 「デジタル時代のブランドコミュニケーション戦略を考える研究会」　Vol.3 オプト
• 動画がつなぐメッセージ「DELISH KITCHEN TALK」 エブリー
  Vol.3　ブルボン「マス広告との掛け合わせで、使用シーンの理解も促進する」
  Vol.4　クオカプランニング「ユーザー目線のコンテンツで、製菓・製パン初心者へのブランド認知を」
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート⑭
  アンファー×ABC Cooking Studio×星野リゾート×ユナイテッドアローズ
• 東京の宝物探しをしながら、どのように継承させるかを考えています
  東京都知事 小池百合子氏　インタビュー
• お買い物前には「Locari」で情報収集がオトナの習慣に
  Wondershake
• デジタル時代に愛されるブランドづくりは、消費者との良好な関係構築から始まる
  クラシコム

連載

• 広告の中の人　澤本嘉光×清水富美加
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ハインツ日本「ウォーリーと伝説のハインツケチャップ」キャンペーン
  トヨタ自動車「COOL or HOT? CROWN JAPAN !」キャンペーン
  ユニリーバ「LUX×初音ミク」コラボキャンペーン
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦
  Vol 17.白ヤギコーポレーション
• 米国広告マーケティング事情　松本泰輔
• ワールド・レポート
• R30のホープたち　森永製菓　山本 愛
• マーケティングデータ
• 研究室訪問　広島経済大学　瀬戸正則
• 注目の広告業　アブソルートワン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  ベル ジャポン「キリ(kiri)」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス

お詫びと訂正

『宣伝会議』12月号 巻頭特集「企業広告の想像を絶する!?効果」32ページでご紹介した、一社提供番組「ゆっくり私時間～my weekend house～」の放送曜日の記載に誤りがございました。お詫びして訂正いたします。

【誤】日本テレビ/日/22:54～23:00
【正】日本テレビ/金/22:54～23:00