宣伝会議2012年5月15日号 NO.837

【巻頭特集】企業の宣伝、どこまでOK、どこからNG?
浸透するSNS "相互監視社会" の消費者心理

• フェイスブック利用者の“自己愛"傾向を考える――心理学者 小塩真司
• 企業+生活者双方の本音を編集部が独自調査
  ツイッター、フェイスブックの企業アカウント
  投稿+対話のOKライン・NGラインはどこ?
• 世代特性で変わる 心地よく感じるSNS
• mixi派とフェイスブック派の違いは?「ソーシャルメディア女子」分析
• <インタビュー> サイバー・コミュニケーションズ 長澤秀行社長
  「ソーシャルメディア上でアドパーソンはどう振る舞うべきか?」
• ユーザー心理分析①「ありえない」推奨と「ありがたい」推奨の境界線――片岡英彦
• ユーザー心理分析② SNSで気軽にチェックイン スマホ普及で薄れる抵抗感――三菱総合研究所
• アメリカン・エキスプレスのSNS活用を検証 「行動履歴」開示のメリット

【特集】インサイト発見に強み!
新リサーチ手法MROC

• 導入企業が増加中! 新しいリサーチ手法「MROC」とは何か?
• MROCが登場する必然性 -社会環境の変化に合わせて、マーケティング情報収集の手段が変容している
• 今、そこにある課題にどう活かせる? MROCでできること、できないこと
• 「企業コミュニティ」からMROCモデレーションのヒントを探る
• 日本初のMROC“体験"セミナー 豊富な実践をもとに開催
  ――ジャパン・マーケティング・エージェンシー

ターゲット別研究会「ティーン市場」

• ――新潮社『nicola(ニコラ)』、日本コカ・コーラ「コカ・コーラ」、ぺんてる「スリッチ」、明治「果汁グミ」

事前レポート「宣伝会議インターネットフォーラム2012」

• 企業と生活者との関係性を再構築する アドテクノロジーの最先端
  ――ビービット/アライドアーキテクツ/サイトコア/ユーザーローカル/京セラコミュニケーションシステム

海外レポート「アドエイジ」デジタル・カンファレンス2012 in NY

広告業界トピックス

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

人・企業

• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」14
• 広告&PR業界 最強営業伝説23
• キャンペーン・プレビュー
  第一園芸/日本ヒューレット・パッカード/白泉社
• 日本企業とブランドマネジメントの今⑧
  カンロ
• 新刊 著者インタビュー
  『ゲームにすればうまくいく』 深田浩嗣氏
• 広告業界、いま注目の会社 ベクトル
• 研究室へようこそ! 早稲田大学 亀山渉教授
• 広告プロフェッショナル
  スタイリスト 高橋毅氏
• 新感覚宣伝部長
  環境省

海外事例

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「フェイスブックの活用に広告投資は不要?」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「ロイヤル読者を抱える『GQ』の編集方針」

地域情報

• 地域の注目企業の広告戦略
  海遊館(関西)
  コメダ(中部)
  丸永製菓(九州)

トレンド・ニュース

• TCC賞 結果速報 ほか

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