宣伝会議 2024年3月号 NO.989

特集1
攻略すべきはZ世代より、おとなマーケット
シニアの熱狂が市場を動かす
—ヒット事例から見えた、シニア世代のインサイト

【事例】何がウケてる?何が起きてる?写真でレポート「シニア向けマーケット」のいま
• RIZAPグループ「chocoZAP」
  ダイヤモンド社『小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算できる本』
  サントリーウエルネス「VARON」
  
【事例】シニア市場最前線 ―現場のマーケターが見据えるインサイト
• サウンドファン「ミライスピーカー」
  SOMPOケア
  スパイスサーブ「海洋記念葬」
  
【データ】シニア世代は十人十色
• ①都市部と地方部の違い
  ②SNS・メディア活用の動向
  斉藤徹/久住安里
  
【レポート】
• 「どう生きるか」は「どう老いるか」
  時代とともに速まるシニアトレンドの変化
  梅津順江
  
• 「令和シニア」に響く広告の言葉とは?
  コピーライティング10の原則
  石山温子
  
• シニアインフルエンサーに聞く!
  いま、共感される等身大のファッションと暮らし
  きょうこばぁば/ Mimi /ロコリ
  
• 「ヘルスケア」から「ウェルビーイング」へ
  人生100年時代のシニアマーケティング発想法
  大高香世
  

特集2
企業のDXを担う26社のデジタルマーケター
「2024年の戦略と課題」

• I-ne/アサヒ飲料/味の素/伊勢半/インターメスティック/オリエンタルランド/花王/カルビー/キタムラ/
  グラクソ・スミスクライン・コンシューマ・ヘルスケア・ジャパン/クレディセゾン/コクヨ/ジェーシービー/ジンズ/
  SUBARU/第一三共ヘルスケア/中外製薬/デル・テクノロジーズ/日産自動車/パナソニック/フェリシモ/
  ユナイテッドアローズ/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/ライオン/良品計画/ロッテ
  
  
  
• データ利活用のハードルはどこにある?
  ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケターが議論
  エイチシーエル・ジャパン
  
  
  
• スマホユーザーの可処分時間の66%にリーチ!
  Molocoの機械学習を活用したモバイル広告DSP事業
  Moloco
  
  
  

特別企画
第61回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

• 一次審査通過データ、今後のスケジュール
  
• 一次審査通過者発表
  キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
  
  
• 第61回「宣伝会議賞」の傾向とは?一次審査員93名の審査講評
• 大学生が仲間と共に頂点を狙う
  84チームの激戦を制したのは?

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コーポレートスローガンの策定とブランド構築

• 李 和淑/西田新吾

REPORT

• メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
  ―データ×生活者発想で変わる、コミュニケーション
  Vol.3 クラシエ
  
  

連載

• 私の広告観　Vol.303　栗原 聡
• 注目の広告業　メンバーズ
• 米国広告マーケティング事情Vol.202　松本泰輔
• R30のホープたち  Vol. 101　キタムラ
• WORLD REPORT
• 初めてのテレビCM Vol.15　ストアフロント
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 14　スタジオプレーリー
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.99　メッシュワーク
• AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 7　山根宏彰
• メディア企業に聞く広告・営業戦略　メトロアドエージェンシー
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.173　明治「明治ブルガリアヨーグルト」
• 大学ゼミ訪問　Vol.57　愛媛大学
• あたらしい人　雪見みと
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.66 岡本健太郎
  
  
• 経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
  山村英司
  
  
  
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
  
• 観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
  鎌田裕美
  
  
  
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.57
• 社会人大学院における学び直しの最前線
• 広告業界トピックス
• 編集後記