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宣伝会議 2024年2月号 NO.988

マーケターの思考をアップデートする15の論点

¥ 1,500（税込）

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宣伝会議デジタル版　掲載当日は無料公開

人々の生活に密着した企業が考えるパーソナライゼーションとAI活用

オペレーションとデザインで課題解決水戸ホーリーホック30周年事業の裏側

流動するクリエイター市場視野が狭ければ可能性まで狭めてしまう

特集1
2024年、マーケターの思考を
アップデートする15の論点
—法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く

【12のマーケティング用語アップデートポイント】

マーケティングテクノロジー
完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
データ資産への投資が企業の最優先課題になる
田口裕
アドベリフィケーション
生成AIの浸透でMFA(made for ads)が大きな課題に
より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
武田隆
広告メディアと監査
マスメディアにも広がる「広告監査」
コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
小久江士郎
顧客インサイト
年齢・性別による差異は消滅する!?
「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには?
堀宏史
生成AI
AIによる広告制作の変革が本格化
企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
岡本青史
デザイン思考
生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか?
柏野尊徳
データプライバシー
ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
岡部耕一郎
リサーチビジネス
ビッグデータ時代に求められる
“リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
内田俊一
放送と通信の融合
今やユーザーには放送と通信の区別はない?
従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
奥律哉
地方創生とクリエイティブ
移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
クリエイティブディレクターの起用が活発になる
田中淳一
パーパスブランディング
社員をリソースではなく、ソース(源泉)として捉える
一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
井上元気
グローバルマーケティング
多民族と市場のインサイトを深く理解した
クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
作野善教

【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】

マーケティングにおける「人流データ」の活用
秋本和紀
デジタル広告とカーボンニュートラル
忍久保恵太
生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは?
恩田基輝
AdverTimes.人気記事で振り返る2023
広告・マーケティング業界　「2024年年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負

REPORT

マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
味の素×パナソニックコネクト
青山商事×ロート製薬
キングジム×ハーゲンダッツジャパン
メリーチョコレートカムパニー× BAKE
「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
東邦ガス/バイク王&カンパニー/福岡ソフトバンクホークス
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