宣伝会議 2022年5月号 NO.967

第59回「宣伝会議賞」グランプリ発表

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宣伝会議 2022年5月号 NO.967

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【特集1】
メタバース
─新しい“世界”は、マーケティングをどう変える?

  • マーケティングにおけるメタバースの活路とは?
    「可処分時間」のさらなる獲得が鍵に
    中央大学 岡嶋裕史
  • なぜ、家電ブランドが「あつ森」に?
    LGが問い直すモノの価値とLTV形成
    LGエレクトロニクス・ジャパン 宇佐美夕佳
  • SNSでもなし得なかった双方向のコミュニケーションが
    バーチャルではできるかもしれない
    日産自動車 遠藤和志、鵜飼春菜
  • なぜ、百貨店業態のメタバース出展が続く?
    大丸松坂屋が感じた“EC以上”の可能性
    大丸松坂屋百貨店 田中直毅
  • バーチャルに挑むサンリオ
    新たな体験の提供がエンタメ企業の価値向上につながる
    サンリオ 町田雄史、サンリオエンターテイメント 佐藤 哲
  • メタバースの広告に求められるのは
    リアルより深い「体験」
    KDDI 川本大功
  • ヤンマガが作品をNFT化
    電子化が進むマンガに新たな選択肢を提示
    講談社 小林伸裕
  • 「大量消費」からの脱却
    メタバースで変わる広告映像の制作現場
    電通クリエーティブX 小笠原 悟
  • もうひとつの現実世界で
    企業が提供できる価値を昇華させるのがクリエイター
    博報堂 尾崎徳行
  • マーケター、クリエイター必見
    始める前に知っておきたいメタバースにおける権利問題
    骨董通り法律事務所 岡本健太郎

【特別企画】
第59回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

【特集2】
体験する「広告」
コロナ禍で変わった!OOHの新しい活用

  • 自然と目に入ってくるOOH
    “距離感を生かした”クレディセゾンの発信
    クレディセゾン 植田直宏
  • 土地・空間・体験を巻き込む
    OOHは最も自由度の高いメディアへ
    電通 加我俊介
  • SNSで話題になったOOH事例
  • 特有の質感で人の心を惹きつける
    街を照らしたネオンサインのいま
    森山 桂
  • 特集タイアップ企業6社に聞く!
    OOHのこれから
  • コンテンツ連動とトリプルスクリーンで
    生活者の潜在的なニーズにアプローチ
    LIVE BOARD
  • “嫌われない”広告を開発したい
    企業の課題を解決する、メディア戦略とは
    テレシー
  • “多チャンネル化”に“OOH活用”
    『anna』にみる関西女性への寄り添い方
    ytvメディアデザイン
  • 広告メディア開発から空間演出まで
    役割が広がるLEDビジョンの今とこれから
    オール
  • 空港起点の“ワクワク”を捉える
    旅行体験と地域の価値を高めるメディアへ
    全日空商事、PORTO
  • メルカリとサイボウズが考える
    OOH活用のポイント
    オリコム

【REPORT】
コネクテッドTVの浸透で変わる!
「テレビ」というデバイスでの視聴行動

  • 2カ月半で約8000台販売
    ドンキの「チューナー無し」TV誕生の理由
    パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
  • データが示す「コネクテッドTV」
    利用実態とこれから
    電通
  • 地上波のネット同時配信やオリジナル番組
    テレビネット配信2022年の動き
    情報通信総合研究所

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
最高のアウトプットを導き出す!クリエイティブ・ディレクションの極意

  • 名久井貴詞、辻 毅

【REPORT】

  • 「目標金額」も「募集期間」も不要 投げ銭サービス「KASSAI」に込めた思い
    Fintertech
  • デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
    BtoBtoB企業のグローバルマーケティング篇
    SEKISUI S-LEC B.V.、アンダーワークス
  • いまだからこそ“メール”マーケティング
    ユミルリンクが考える、ほどよい距離感
    ユミルリンク
  • 10周年を迎えた「教えて!トライさん」
    経営トップ×クリエーターの“宣伝会議”に潜入!
    トライグループ 二谷友里恵、澤本嘉光、篠原誠、東畑幸多、野崎賢一
  • 「第36回 全日本DM大賞」受賞作品を発表!

【連載】

  • 私の広告観 Vol.281 片桐功敦
  • 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.180 松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.36 愛知大学 太田幸治ゼミ
  • 「人」中心マーケティングのススメ Vol.5 インテージ
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    vol.151 カニカマ(スギヨ)
  • 注目の広告業 電通プロモーションプラス
    あたらしい人 南 琴奈
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.44 岡本健太郎
  • 経済学の視点 感情と経済の交差点
    友野典男
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    金水 敏
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.35
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110521
発売日: 2022/04/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2022年5月号 NO.967

第59回「宣伝会議賞」グランプリ発表

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